kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Son Dakika
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    İşte İnsan
    Sinema
    Turizm Rehberi
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ergun Babahan @ SABAH
 

Tirajda güven dönemi

ABC Türkiye, tirajları Uluslararası Tiraj Denetim Kurulları Federasyonu standardında denetleyip ilan edecek.

1 Haziran Türk basınında sadece yeni Türk Ceza Yasası'nın yürürlüğe girdiği tarih olarak hatırlanmayacak. Türk basınında tirajların bağımsız bir denetime tabi tutulup resmen ilan edilmeye başlandığı dönemin başlangıcı olarak da hatırlanacak.
Türkiye'nin iki büyük dağıtım kuruluşu, Merkez Dağıtım ve Yay-Sat bir araya gelerek tirajların "Uluslararası Tiraj Denetim Kurulları Federasyonu" standartları çerçevesinde denetlenip ilan edilmesi konusunda anlaştı.
Bu amaçla oluşturulan "ABC Türkiye"ye SABAH başta olmak üzere Hürriyet, Akşam, Fotomaç, Takvim, Yeni Asır, Dünden Bugüne Tercüman, Cumhuriyet, Vatan, Zaman, Milliyet, Radikal, Fanatik ve Posta ile Türkiye'nin önde gelen bütün dergileri katıldı.
ABC Türkiye, başta gazete ve dergiler olmak üzere, reklam mecrasındaki süreli yayınların tirajlarını uluslararası standartlara uygun biçimde denetleyip ilan edecek.
Böylece, gerek reklamverenler gerekse reklam ajansları karşılaştırılabilir ve objektif rakamlara sahip olacak. Bunun sonucunda da, gazetelerin tirajları konusunda kafalarda hiçbir soru işareti kalmayacak.
Tıpkı televizyondaki reyting ölçümü gibi, güvenilir rakamlar her üç ayda bir düzenli olarak ilan edilecek.
ABC Türkiye'de süreli yayın kuruluşları, dağıtım şirketleri, reklam/medya ajansları, reklamverenler tam üye olarak bulunacak. ABC Türkiye'ye bugün itibariyle 14 gazete, 55 dergi, 2 dağıtım şirketi ve 13 ajans tam üye olarak katılmış durumda.
Bu denetime tabi olmayan gazete ve dergilerin açıkladığı satış rakamları reklamverenler tarafından doğal olarak dikkate alınmayacak.
Böyle bir denetim, herkesin kendi kafasından bir abone rakamı ilan edip satışını yüksek göstermesinin önüne geçeceği gibi, herkesin rakibinin gerçek satışlarından kesin emin olmasını da sağlayacak. Bu sayede bedava dağıtılan gazetelerin satılmış gibi gösterilmesinin de önüne geçilmiş olacak.
Biz SABAH olarak ilk günden itibaren böyle bir denetimin savunucusu olduk. Sadece hazırladığı gazeteye güvenen bir ekip olarak eski dönemin promosyon hastalığından uzak duran, gazetesini "hormonsuz" da satıp okutacağına inanan SABAH, herkesin gerçek net satışının bilinmesinden yana oldu.
Rekabeti sadece üründe yapmak gerektiğine inandığımız için kupon furyasından uzak durduk. Biz gazete satma amacıyla yola çıktık. "Gazeteciler gazete hazırlayıp satsın, kitabı kitapçılar satsın" ilkesine sıkı sıkıya bağlı kaldık. Basının son günlerde girdiği kupon rekabetini görünce de, tencere-tabak promosyonunun yasaklanmasında emeği geçen herkesi bir kez daha saygı ile andık.
Biz SABAH olarak size sadece gazete, tarafsız haber ve bağımsız yorum sunmaya devam edeceğiz. Hormonsuz satış rakamımız yolumuzun doğru olduğunun en büyük göstergesi.
Türkiye'nin yakın geçmişi, promosyonların gazetelerin güvenilirliklerine ve itibarlarına büyük darbe indirdiğinin en büyük kanıtı. Aslında, reklamverenler de, gazetelerin kuponla şişirilmiş tirajlarına itibar edilmemesi gerektiğini çok iyi biliyor. Çünkü kupon bittiği an, iyi gazete yapmıyorsanız okur da gidiyor. Bu nedenle, hormonlu tiraj artı bir gelir de sağlamıyor. Sadece piyasada rekabetin dengesini bozuyor.
Biz bildiğimiz yolda yürümeye devam edeceğiz. ABC Türkiye'nin denetimiyle açıklanacak tiraj raporları da bizim en büyük itici gücümüz olacak.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Başmüzakereci rahat   / 01-06-2005
 "Etkin pişmanlık"   / 30-05-2005
 Bir yasanın anatomisi   / 28-05-2005
 Tarihi doğru okumak   / 27-05-2005
 Tarihçiler de tartışamadı   / 26-05-2005
 Aydın muhalefetine alışmak   / 25-05-2005
 Şampiyon haklıdır   / 24-05-2005
 'Adil yasalar'   / 23-05-2005
 Çifte standart   / 21-05-2005
 Önce adalet   / 20-05-2005
ERDAL ŞAFAK
TCK ve Watergate
Tarihin olağanüstü bir rastlantısı mı...
ALİ KIRCA
Altı yıl geçti, hâlâ yerdeyiz!
Okuduğunuz başlık ilk...
ÖMER LÜTFİ METE
Batı'da milliyetçi cilveler
AB Anayasasına 'hayır'...
UMUR TALU
Çözüm, iki gözüm!
Bugüne kadarki en iyi formülü, en...
YILMAZ ÖZDİL
Ayılana namaz bayılana mazot
Kasımpaşalı Başbakan, lafı...
ERGUN BABAHAN
Tirajda güven dönemi
ABC Türkiye, tirajları Uluslararası...
Terör korkusu 'ja' demeye yetmedi
Hollanda'da da AB anayasasına "hayır" dedi. Birçok AB uzmanına göre...
Polonyalı muslukçu!
Fransa'daki referandum, Türkiye'deki son genel seçimi andırıyor.
Türk gibi oyna!
Türk gibi oyna!
Mustafa Denizli, Yunanistan sınavını değerlendirdi: "Bu grupta...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu