kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cuma
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Beş yıl garantiyle bir adım öne geçtiler
Dikkat! Kaş derken bazen göz çıkabilir
Rekabet her zaman işe yarar
Shell yine atlarını koşturuyor...

Rekabet her zaman işe yarar

Rekabet yönelimli, yani rakibi hafifçe aşağılayarak yapılan reklamlara bayılırım. Hem kendi durduğu yerin altını rakibe gönderme yaparak kalınca çizer; hem de tahrik edici olduğu için akılda kalır. Dikkat edilmesi gereken iki kritik noktası vardır bu tür yaklaşımın: Bir: İddianın altının dolu olması, yani siz güçlü yanınızın rakibin o alandaki zayıf yanına belirgin bir şekilde fark atması gerekir. "Siz hala annenizin margarinini mi kullanıyorsunuz?" , "Akıl almaz tüketici hakları! Başkalarının aklı alsa da, almasa da!" gibi... Peugeot 307 işte benzer bir stratejiyle, abartı sanatını da mükemmel keyiflikte kullanarak "Utandırmaya hazır mısınız?" adını verdiği filmler yapmış. Hani 307'yi gördüklerinde saklanacak yer arayan diğer markaların gösterildiği film... Belli ki yurtdışında yapılmış. Ben de yurtdışında yapılmış 'Hristiyan batının kültür ve değerlerinden' çıkışla yapılan iletişimin bizim ülkedeki başarısına daima kuşku ile bakmışımdır. Ama bazı evrensel duygular var ki, onlara dokunup çok da Batı kokmayan bir iletişim kurabilirseniz oluyor işte. Utanma gibi, kıskançlık gibi, aşağılık kompleksi gibi pek çok duygu ortak bir dille anlatılabiliyor. Bence bu kez olmuş. Sadece bu tür Batı kökenli pek çok kampanyada olan yine olmuş. Bütünleyici olarak ele alınması gereken ve genellikle eksik bırakılan basılı mecradaki destek ayakları yine yok sanki. Yoksa var da ben mi göremedim?...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Helal olsun size, helal olsun!   / 03-11-2004
 'İki sanatçı arasında ne fark var' demeyin...   / 27-10-2004
 Bu reklam, yoksa bir Yavuz Bingöl klibi mi?   / 20-10-2004
 'Houston, bir problemimiz var'   / 13-10-2004
 İçinden insan geçen otomobil gazetesi   / 06-10-2004
 Yaşasın Emilie geliyor   / 29-09-2004
 Dolmabahçe'de Fransız gecesi   / 22-09-2004
 Helal olsun size helal olsun!   / 15-09-2004
 Origami ile gelen memnuniyet   / 08-09-2004
 Medyum Memiş daha çok uğur getirebilir!   / 01-09-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
ALİ SAYDAM
Beş yıl garantiyle bir adım öne...
Sizce ben seksi miyim?
Sizce ben seksi miyim?
Bu soru hemen her ülkede dünyanın en seksi kadını seçilen Angelina...
Parmaklık ardı bayram
Parmaklık ardı bayram
Paşakapısı Cezaevi bayram telaşını en çok kantin kapısında yaşadı.
Felluce'de açlıktan un yiyorlar
Altı gündür kuşatma altındalar. Elektrikler kesik. Gıda, su ve ilaç...
Filistin yönetimi 'hazine avında'
Yeni Filistin yönetimi, ölen liderleri Arafat'ın gelen yardım...
Önce AB, sonra Ruhban Okulu ve Ermenistan
Başbakan Tayyip Erdoğan, Türkiye'nin AB konusunda ödevini yaptığını belirterek,...
CHP'nin rüşvet raporu
SABAH, Şişli Belediye Başkanı Sarıgül'ün ihracının istenmesine yol açan CHP...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.