kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cuma
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Beş yıl garantiyle bir adım öne geçtiler
Dikkat! Kaş derken bazen göz çıkabilir
Rekabet her zaman işe yarar
Shell yine atlarını koşturuyor...

Beş yıl garantiyle bir adım öne geçtiler

Hatlar birbirine karışıyor mu, yani mesajlar birbirine çarpan etkisi mi yapıyor bölen etkisi mi, kestirmek zor ama, Hyundai bombardımanı devam ediyor. Rekabetten ayrıştırma, farklılaşma stratejisi açısından mükemmel bir çıkış yakaladı Hyundai. Önce Starex'le parlattı markasını. Sonra da '5 yıl garanti' ile... Satın alma davranışlarında satış sonrası hizmetin etkisi tartışılmaz. Hyundai de neşteri tam buraya vurmuş. Mekanik aksamda 5 yıl gibi uzun bir süre garanti veriyor. Bakalım diğer markaların bu cesur çıkışa nasıl bir cevabı olacak... Oysa Hyundai Starex'in Yavuz Bingöl ile çektiği reklam filmini bir iki açıdan eleştirmiştim. Bir hafta sonra da 'Starex Anadolu yollarında' adı verilen PR projesine takılmıştım. Filmde Bingöl'ün, Anadolu Turnesinde ise Coşkun Sabah'ın kullanılması doğru gelmemişti bana. Bu sayfayı okuyanlar bilir. Beni asıl ilgilendiren iş sonuçlarıdır. Hedef elde edilirse bütün eleştirilerimi askıya alırım. Bu çerçevede Hyundai'ın reklam ajansı Lowe'ün Başkanı sevgili Nesteren Davutoğlu iki yazı üzerine bana bir mektup göndermiş. İzniyle, sevecen giriş bölümünü atarak tamamını aşağıya alıyorum:

"Yavuz Bingöl kentin yanısıra, Anadolu'nun sevdiği, ülkemizin çağdaş kırsal kesiminin beğendiği, etkilendiği bir kişilik. Müziğinde yerelliği, modern sound'lar ile yorumlayarak, Türkiye'nin iş yaşamında giderek önemi artan orta ölçekli ticaret erbabına ve modernleşen küçük esnafa, ekmeğini çaba sarfederek kazanan 'gerçek' alın teri sahibine doğrudan seslenen bir sanatçı. Dolayısıyla, 'konumlama ve vaatlerinin örtüştüğü' kanısındayız; doğru hedef kitleye, doğru 'ünlü kullanım' ile ulaştığımızı düşünüyoruz. İşi ağır taşımacılık olmayan, ticari aracıyla hem işini gören hem de gerektiğinde çoluk çocuğunu gezdirebilecek kişiler yani... Ünlüyü tüm mecralarda birden kullanabilmiş olmanın gücü konusundaki öğretilerinde haklısın. Entegrasyon 'Teknik' engellerle mümkün olamamıştı. Başka bir sanatçıyla turne konusunda ise, doğrusu maalesef bir pratik çözümcülük olmuş. Filmi estetik anlamda beğenmediğine şaşırdım, bence güzel oldu yahu! Ürünümüzü hayatın içinde hedef kitlesine efendi gibi tanıtan bir film. Biz hoşnuduz. Klip çağrıştırmasını herhalde tartışarak, bilerek seçmişizdir. Bizi keyiflendiren bir haber de tüketicilerden, hatta rakipler den alınan pozitif geri dönüşler ve yükselen satış. Reklam yatırımı, beklenen olumlu etkiyi yarattı. Kampanyanın etkili olmasından, eleştirel bakışına rağmen bir iletişim uzmanı olarak senin de keyif alacağına inanıyorum. Sevgiler, Nesteren Davutoğlu."

Özellikle mektubundan keyif aldım Sevgili Nesteren. Aslolan sonuçtur. Ellerinize sağlık.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Helal olsun size, helal olsun!   / 03-11-2004
 'İki sanatçı arasında ne fark var' demeyin...   / 27-10-2004
 Bu reklam, yoksa bir Yavuz Bingöl klibi mi?   / 20-10-2004
 'Houston, bir problemimiz var'   / 13-10-2004
 İçinden insan geçen otomobil gazetesi   / 06-10-2004
 Yaşasın Emilie geliyor   / 29-09-2004
 Dolmabahçe'de Fransız gecesi   / 22-09-2004
 Helal olsun size helal olsun!   / 15-09-2004
 Origami ile gelen memnuniyet   / 08-09-2004
 Medyum Memiş daha çok uğur getirebilir!   / 01-09-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
ALİ SAYDAM
Beş yıl garantiyle bir adım öne...
Maviş'in gözlerine yeniden 'renk' geldi
Maviş'in gözlerine yeniden 'renk' geldi
Abdurrahman Aydoğdu'nun İngiliz Konsolosluğu'ndaki patlama nedeniyle...
Doktor, mallarının hesabını veremedi
Doktor, mallarının hesabını veremedi
Hastalardan bıçak parası aldığı için tutuklanan SSK doktoru Erdal...
Şiddete karşı sevgi çemberi
Hollanda'da Theo Van Gogh cinayetiyle başlayan saldırılara en güzel...
Musul kaynıyor
Felluceli direnişçiler Musul'a kaçtı. Polis merkezine ve Kürt parti...
Erdoğan'dan iki yılın muhasebesi
Başbakan Erdoğan 'Ulusa Sesleniş' konuşmasında vatandaşlara "Bize güvenin"...
Sarıgül'den Baykal'a rest
Şeyh Bedrettin, Pir Sultan Abdal yollarından döndü mü ki ben döneyim! Hodri...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.