kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cuma
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
'İki sanatçı arasında ne fark var' demeyin...
Reklam filmi Hülya Hanım'a yakışmış!
Aygaz zorun üstesinden geliyor!

'İki sanatçı arasında ne fark var' demeyin...

Bizim yazı işlerine gelen e-postayı arkadaşlar bana yönlendirmiş. Hyundai Halkla İlişkiler bölümünden geliyor mesaj. Başlığı benim için çok heyecan verici: Yenilenen Hyundai Starex Anadolu Yollarında... Gönderilen görsel malzemenin içinde bir de basılı medya için hazırlanmış reklam var. Başlığı şöyle Anadolu Yollarında Bir Yıldız... TV'lerde dönen Yavuz Bingöl'lü reklam filmi üzerine daha geçen hafta yazmıştım. Heyecanım daha da arttı... "İşte, şimdi oldu" diye düşündüm, "Birileri nihayet entegrasyonu dört başı mamur yapacak!"... Çünkü geçen hafta aynen şöyle yazmışım: "Reklamda minimum entegrasyon, en azından TV reklamı ile yazılı basında çıkan reklamların birbirleriyle uyum içinde olmasıyla sağlanır. Entegrasyon neye yarar?.. İletişim etkisinin artmasına, yaratılan çarpan etkisi ile harcanan paralarının hakkının alınmasına. Tersi söz konusu olduğu zaman TV ve yazılı basın reklamları çarpan değil bölen etkisi yaratabilirler. Starex'in her iki tür reklamları arasında ben bir uyum göremedim. Görenler, gösterirse, sevinirim..." Göremiyorum dediğim şey şimdi önümde duruyordu!.. Ama ne yazık ki, korktuğumu doğrular nitelikteydi gördüklerim... Heyecanım ne kadar güçlü idiyse metnin içeriğini okuduğumda yaşadığım düş kırıklığı da o kadar güçlüydü... Starex Anadolu turnesi için konserler planlanmıştı. Herkes gibi ben de Yavuz Bingöl konserleri bekliyordum. Ama hayır konserleri Bingöl değil Coşkun Sabah verecekti... İyi mi?.. Hemen şunu söyleyelim: Coşkun Sabah da en az Yavuz Bingöl kadar ünlü ve başarılı bir sanatçıdır. İkisinin de marka vaatleri birbirlerine yakındır. Ama madem reklam filmi için Bingöl seçilmiş, konserlerde de neden Bingöl ile çalışılmamış, anlaşılır gibi değil. Hadi konserleri Sabah'la yapacaktınız, filmi niye onunla çekmediniz ki? 10 Anadolu kentini dolaş, TIR'lar ayarla, test sürüşleri düzenle, dört başı mamur bir PR projesi hazırla, sonra TV'de markayla özdeşleştirdiğin kişiden bambaşka birini konserlere götür... "N'olacak kardeşim, ha Bingöl, ha Sabah? İzleyici açısından ne fark eder?.." diyenleri duyar gibiyim... Öyle bir fark eder ki... Bu halkın "Ha Ali Hoca, ha Hoca Ali!" dediği türden bir şey değildir. Ölçün algılamayı. Öyle bilinirlik falan değil, algılamayı ölçün. Göreceksiniz ne demek istediğimi. Satın alma davranışı üzerinde bilinirliğin değil 'Algılama'nın esas etkiyi yaptığını öğrenmek umarım Hyundai'ya pahalıya mal olmaz...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Bu reklam, yoksa bir Yavuz Bingöl klibi mi?   / 20-10-2004
 'Houston, bir problemimiz var'   / 13-10-2004
 İçinden insan geçen otomobil gazetesi   / 06-10-2004
 Yaşasın Emilie geliyor   / 29-09-2004
 Dolmabahçe'de Fransız gecesi   / 22-09-2004
 Helal olsun size helal olsun!   / 15-09-2004
 Origami ile gelen memnuniyet   / 08-09-2004
 Medyum Memiş daha çok uğur getirebilir!   / 01-09-2004
 Az ama öz 52 meşale yola çıktı   / 25-08-2004
 Hedef kitle doğru, film yanlış   / 18-08-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
Dünya otomotiv üretimi 60 milyon adede koşuyor
Çin ve...
ALİ SAYDAM
'İki sanatçı arasında ne fark var' demeyin...
Bizim yazı...
Volkan bakıcısının ihmalini affetmedi
Volkan bakıcısının ihmalini affetmedi
Gaziantep Hayvanat Bahçesi'nde temizlik için Sibirya kaplanının...
F-4 uçağı minareye çarptı, alemi parçaladı
F-4 uçağı minareye çarptı, alemi parçaladı
Ankara'da 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı töreni provalarına katılan...
İsrail, 37 yıl sonra Gazze'den çıkıyor
İsrail parlamentosu, 37 yıllık işgali sona erdirecek Gazze'den geri...
Arafat ölüm döşeğinde
Bir süredir rahatsız olan Filistin Devlet Başkanı Yaser Arafat,...
Sivil MGK'dan 'AB'de eşitlik' çağrısı çıktı
MGK’nın sivil genel sekreterli ilk toplantısında ‘AB İlerleme Raporu’...
'Türkler Berlin'e yaslı gelip şen döndüler'
Berlin'deki zirvenin Fransa'daki yankısı "Chirac ve Schröder'den Türkiye'ye...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.