kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cuma
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
'Houston, bir problemimiz var'
Mimari bozuk ama reklam başarılı...
Bu reklam saklanır

Mimari bozuk ama reklam başarılı...

Güzele bakmanın sevap olduğuna inananlardanım. İnce bilekli bayan bacaklarına bayılırım. Bir de bu bacakların altında, ayaklara giyilmiş klasik Charles Jourdan tipi, yüksek topuklu, bembeyaz (ya da kıpkırmızı) bir ayakkabı varsa izlemeye doyum olmaz... Şimdi durduk yerde bu zaafımı niye yazdım, değil mi? Bir Mazda reklamı yüzünden... İsterseniz mesleki bozulma diyebilirsiniz. Ne zaman iletişim açısından mimarisi bozuk bir iş görsem, içim içimi yer. Mazda'nın gazetelerdeki o son derece çarpıcı yedek parça reklamını gördüğümde de benzer bir duyguya kapıldım. Fotoğrafta bir yarış pisti var. Pistin üstünde bir adet takoz. O alete basmış iki ayak görülüyor resimde. Ayaklardan birinde spor ayakkabı var. Diğerinde ise görür görmez gözünüzü alamayacağınız, beyaz topuklu nefis bir ince bilek... Buraya kadar her şey güzel. "Helal olsun!" diyorsunuz, "İşte buluş diye buna derim!" Böyle bir çarpıcılık yakalamak her 'buluşçunun' harcı değil... Sonra reklamdaki metine takılıyor gözünüz: "Bir yanlış bütün doğruları götürür!" Yani o canım ince bilekli, Charles Jourdan'lı bacağın 'yanlış' olduğunu söylüyor reklam.... Yıkılıyorsunuz... Tabii reklamcı başarıya ulaşıyor. Mesaj net: "Orijinal parça kullanın, fiyatı falan cazip olsa da başka parçalara itibar etmeyin. Topuklu ayakkabı ile koşarsanız performansınız nasıl düşerse yanlış yedek parça ile de aracınızın performansı öyle düşer!" Şimdi gelin de karar verin reklamın mimarisi bozuk mu, değil mi? Bana sorarsanız bozuk. Ama reklam başarılı... İşte iletişim böyle bir şeydir. Sübjektivizme hiç gelmez...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 İçinden insan geçen otomobil gazetesi   / 06-10-2004
 Yaşasın Emilie geliyor   / 29-09-2004
 Dolmabahçe'de Fransız gecesi   / 22-09-2004
 Helal olsun size helal olsun!   / 15-09-2004
 Origami ile gelen memnuniyet   / 08-09-2004
 Medyum Memiş daha çok uğur getirebilir!   / 01-09-2004
 Az ama öz 52 meşale yola çıktı   / 25-08-2004
 Hedef kitle doğru, film yanlış   / 18-08-2004
 Enayi yerine düşmemek için öğrenmek şart   / 04-08-2004
 Yine tuzluklar medyayı kapladı   / 28-07-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
ALİ SAYDAM
'Houston, bir problemimiz var'
Hapishaneden kaçan bir...
BMW'li iyi giyimli biriydi
BMW'li iyi giyimli biriydi
Öldürülen Lisa Eder'in katil zanlısı Bülent Günbay'ın işlettiği...
5 bilezik için cinayet
5 bilezik için cinayet
Üsküdar'da güneş enerjisi sistemini tamir etmek için gittikleri evde,...
Villasına af çıkardı
Blair ailesine dini konularda rehberlik eden rahip Timothy Russ,...
Katolik mi oluyor?
İngiltere'de bir iddia gündeme bomba gibi düştü: Başbakan Tony Blair...
Mehdi Zana 10 yıl sonra döndü
Avrupa Parlamentosu'ndan Saharov Düşünce Ödülü almak üzere Brüksel'e giden eski...
Başbakan'dan gazetecilere: İzlemeyin, reklam olmasın
Başbakan Erdoğan, geçen Ramazan ayında olduğu gibi bu yıl da iftarını...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.