kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Atina 2004
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Yine tuzluklar medyayı kapladı
Sürdürmek başlamaktan zordur
Bu haftanın 5 yıldızı

Yine tuzluklar medyayı kapladı

Şu sıra bazı otomobil markaları, yaz satışları için trenin son vagonuna atlamaya çalışıyorlar. İçine düştükleri telaş da reklamlarına yansıyor. Otomobiller birer tuzluk gibi duygusuz anlamsız öf çekip çekip sayfalara koyuyor altına "Şu kadar TL'den başlayan fiyatlarla" diye yazıyorlar. Acaba hiç araştırmışlar mıdır "Başlayan fiyatlarla" ibaresi, potansiyel müşteri üzerinde hangi etkiyi yaratıyor. Ben kendi hesabıma, "Bunlar gel gel yapıyorlar. Bayiden içeri girince gayet normal bazı seçenekleri isteyince fiyatı yükseltecekler!" diye düşünüyorum.
Bu tür yaklaşımın hiçbir işe yaramadığını; birkaç araç sattırsa bile bunun için yapılacak iletişim harcamasına değmeyeceğini, anlamaları için bazı markalar için bir hayli zaman geçmesi gerekecek herhalde. Toplantılarına katılmadım ama adım gibi eminim ki, reklam ajansları bu tuzluk reklamlarından çok daha yaratıcı çözümler öneriyorlardır. Ama müşteri satamazsa canı yanacağı için bastırıyordur: "Satıcı reklam istiyorum. Koyun otomobilin resmini! Yazın altına fiyatını, olsun bitsin!"...
İletişim Danışmanı arkadaşımız Ozan Özkan internetten bir Kia reklamı indirmiş. Müthiş bir film. 'Ecnebi' de değil. Yani sadece Hristiyan Batı toplumları için geçerli bir anlatım dili yok. Şöyle ki: "Adam evinden işine gitmek üzere çıkıyor. Kapısının önünde boyaları dökülmüş, her tarafı perişan bir otomobil. Sağına soluna bakıyor. Kimsenin kendisini görmediğine emin olduktan sonra aracın önüne geliyor ve otomobilin üzerindeki, araca eski görüntüsü veren kılıfı kaldırıyor; altından pırıl pırıl bir Kia çıkıyor..."
Tek laf gerektirmeyen bu reklam ve NTV'de haber öncesi ve sonrası yayınlanan Andre Agasi'li görüntüler varken, Aynı Kia'nın gazetelere verdiği reklamları anlamak zor! Aynı soru Mercedes Vaneo için de geçerli. 'Kolay alım, kolay bakım' sloganıyla yayınlanan reklamdan çok daha çarpıcı Vano reklamları gördük hatta burada da yazdık. Burada verdiğimiz iki örnek bir de şu sıra basını sarmış olan 'tuzluk' reklamları arasında en iyileri. Hiç olmazsa biraz yaratıcılık kaygısı taşıyanları... Diğerlerini sorma gitsin...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Markaların duygusal yaz atakları   / 21-07-2004
 'Keşke' yetmez, duygu da gerekiyor   / 07-07-2004
 Yeşile sahip çıkmak, nereye kadar?   / 30-06-2004
 Risk ve başarı içiçe   / 23-06-2004
 Konsept süper, peki PR nerede?   / 16-06-2004
 Öncesi, sırası çok iyi de, ya sonrası?   / 09-06-2004
 Akla değil, kalbe giden yol doğrudur   / 02-06-2004
 Lastik ve CEO fabrikası   / 26-05-2004
 Bu trafik kampanyasına şapka çıkartmak gerek!   / 19-05-2004
 Fiat'ta aşk ve ateş birarada   / 05-05-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
Gümüş gözyaşları
Gümüş gözyaşları
Kariyerinde 6 Avrupa Şampiyonluğu bulunan Şeref Eroğlu, geçen yıl 3-0...
Cesur yürek
Cesur yürek
Türkiye, olimpiyatta 6 gün içinde 4. kez piste çıkacak olan Elvan'ın...
MGK Irak'ı görüştü
MGK Irak'ı görüştü
Milli Güvenlik Kurulu'nun üç saat süren toplantısında Irak'taki...
Ver oyu al bornozu!
Ver oyu al bornozu!
Meclis'in 1 Ekim'de başlayacak olan yeni yasama yılında 3 tane İdare...
'İkiz uçak kazası' acaba sabotaj mı?
'İkiz uçak kazası' acaba sabotaj mı?
Rusya'da önceki gece iki yolcu uçağı arka arkaya düştü. 89 kişinin...
AIDS doğuştan ihmal aileden
AIDS doğuştan ihmal aileden
Anne karnında AIDS hastalığına yakalanan 2.5 yaşındaki Elif'in...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.