kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Yeşile sahip çıkmak, nereye kadar?
Bir Yarış'ımız vardı, şimdi de Satış'ımız oldu...
Kısa...Kısa...Kısa...

Yeşile sahip çıkmak, nereye kadar?

Son günlerin en başarılı reklam kampanyalarından biri hiç şüphesiz Opet'in çevreci mesajlar içeren o çok etkili çalışması. Ama ne yazık ki bunu korka korka söylüyorum. Opet, kampanyada çok kuvvetli bir mesaj kullanmış: "Yeşili kaybeden yaşamı kaybeder!".. Kendi işletmelerinin çevresini alabildiğine yeşillendireceklerini söylüyorlar. Satış odaklı reklam yapacakları yerde, toplumsal duyarlılığa dayalı tanıtım yapıyorlar. Tüm dünyada canlılığın sürdürülebilmesi en önemli insanlık meselesi olarak tartışılırken, Opet'in de işin ucundan tutması ve sorumluluğuna sahip çıktığı algısı yaratmak için ciddi iletişim harcamaları içine girmesi, hem de bunu çevreyi kirlettiği iddia edilen bir ürün adına yapması, her türlü takdirin üzerindedir Peki buna rağmen neden korkuyorum. Nedeni basit. Bugüne kadar, toplumsal algılama üzerine yapılmış pek çok araştırma gördüm. Ortaya çıkan sonuç çok net. Bizim halkımız, kalıcı olmayan toplumsal sorumluluk davranışları konusunda pek duyarlı değil. Bu tür yaklaşımların satın alma davranışları üzerindeki etkisi gelişmiş ülkelerdeki boyutların çok altında. Yeri geldiğinde kendisi en geniş toplumsal duyarlılığı gösterebiliyor. Depremde olduğu gibi, Tema ve TEGV'in kampanyalarında olduğu gibi... Kendisi gösteriyor da, başkası gösteriyor diye gidip onun ürününü almıyor. Ne zamana kadar biliyor musunuz? O kuruluş toplumsal sorumluluk çalışmalarını, etkinin başlangıçta zayıf olmasına aldırmadan uzun yıllar devam ettirdiği zaman... Bir kuruluş sebat etti mi, bizim halkımız bir ikna oluyor ki, baş tacı ediyor o kurumu. Eczacıbaşı örneğinde olduğu gibi... Eğer dayanabilirlerse "Çağdaş Türkiye'nin Çağdaş Kızları" projesini bugüne kadar azim ve yaratıcılıkla yürütmüş olan Turkcell'de olacağı gibi... Yoksa ne kısa vadeli, yangından mal kaçırır gibi girişilen sponsorluklara itibar ediyor, ne de toplumsal sorumluluk projelerine. O zaman da harcanan paralar kolaylıkla çöpe gidiyor. Opet'in bu güzelim kampanyasından korkum bu yüzdendir. Yeşillik ve çevre duyarlılığı konusunda ısrar etmezler, bu stratejiyi çeşitli PR ayaklarıyla yıllarca sürdürmezlerse yazık olur. Hem harcanan milyarlara hem o güzelim iyi niyetlerine...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Risk ve başarı içiçe   / 23-06-2004
 Konsept süper, peki PR nerede?   / 16-06-2004
 Öncesi, sırası çok iyi de, ya sonrası?   / 09-06-2004
 Akla değil, kalbe giden yol doğrudur   / 02-06-2004
 Lastik ve CEO fabrikası   / 26-05-2004
 Bu trafik kampanyasına şapka çıkartmak gerek!   / 19-05-2004
 Fiat'ta aşk ve ateş birarada   / 05-05-2004
 Düzenli orduyu ihmal etmeyelim   / 28-04-2004
 Doğru duygu sömürüsü işe yarar   / 21-04-2004
 Sizi 307 Envy'deki gibi kıskanan birisi oldu mu?   / 14-04-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
4 ayda bir yıllık motosiklet...
Ölüm adın kalleş olsun
Ölüm adın kalleş olsun
Erzincan'da önceki gece çarpışan TIR ile otobüsün enkazından 26 ölü,...
Ankara'da 10 kurban daha
Ankara'da 10 kurban daha
Ankara'da trafik canavarı 10 kurban daha aldı. Kayaş-Elmadağ yolu...
Bush'a gözdağı
Kerry, büyük şovla "evet" dedi. Bush'a yüklenen Kerry'nin, göreve...
'Yer bulursan yüzersin' plajı
Sıcak havaların etkisini artırdığı Çin'in, Qingdao sahilinde yaklaşık...
AKP'ye Hıristiyan Demokratlar' dan çağrı
AKP'yi gruba üye olmaya davet eden Fred Martins, 'Üyelik AB...
TİSK'ten DEP'lilere uyarı
Baydur, eski DEP'lileri "Geçmişteki hataları tekrarlamayın" diye uyardı...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.