Son 2-2.5 yıllık dönemde müşteriyi çok şaşırttık. Ama her konuda olduğu gibi indirimleri de biraz fazla abarttık. Tek haneli enflasyon şaka gibi. Böyle bir ortamı yaşamadım. Müşterinin karşısına fiyat artırmadan çıkıyoruz.
BOYNER Holding Murahhas azası Cem Boyner, Türkiye'nin herşeyi olduğu gibi indirim kampanyalarını da abarttığını söyledi. Önceki akşam MTV'de Yavuz Semerci'nin BusinessClass programına konuk olan Cem Boyner, alışverişlerde tüketicinin seçeneklerinin arttığına, mağazalarda bazen devrim niteliğinde sayılabilecek değişimlere gidildiğine dikkat çekti. Kriz sonrasında ülkemizde indirim furyasının yaşandığına da değinen Boyner, "Son iki, iki buçuk yıllık dönemde müşteriyi çok şaşırttık. Ancak her şey de olduğu gibi indirimleri de abarttık" dedi. Boyner, bu konuda şunları söyledi: "Normalde yaz ve kış biterken sezon sonu olarak nitelendirdiğimiz indirimler yapılırdı. Ancak son dönemde öyle indirimler türetildi ki.. Yapılan indirim sayısı 25-30'u buluyor.. Anneler günü, babalar günü, sevgililer günü, karne günü, kurban bayramı, ramazan bayramı, yılbaşı öncesinde, sonrası indirimleri gibi bir yılda 15 - 20 farklı indirim yapılıyor."
TEK HANE, ŞAKA GİBİ Bilinmeyen bir ortamda çok tedbirli davranılmasının normal olduğuna dikkat çeken Boyner, 2004 başından itibaren hızla normalleşme sürecinin yaşandığını belirtti. Boyner sözlerini şöyle sürdürdü: "Enflasyonun düşmesi, bizim bilmediğimiz, alışık olmadığımız ortamlar. Türkiye'de enflasyon tek hanelere indi. Bu, şaka gibi bir şey... Ben şahsen, tek haneli enflasyon ortamını hiç yaşamadım. Müşterinin karşısına fiyatları artırmadan çıkıyoruz. Bu normalleşmeyi de başlattı. Şu anda, insanlar Avrupa Birliği (AB) üyeliğini satın alıyor. Çözülemez denilen sorunlar çözülüyor. Eskiden çözülen sorunlar parmakla gösterilirdi. Bugün, çözüm bekleyen 3-5 sorunu sayar durumdayız. Cari açığı, üretimi tartışmaya başladık."
MARKALAŞMAK AŞK İSTER Son dönemde özellikle tekstilcilerin sıkça tartıştığı Çin ile ilgili farklı bir yaklaşımı ortaya koyan Cem Boyner, "Korkmayalım. Çin aslında bütün dünya için muazzam bir fırsattır" dedi. Boyner, şunları söyledi: "Türkiye dünya ticaretinde önemli bir büyüklüğü yakalamış durumda. Fasonculukla muazzam bir ekonomi kurduk. Artık yapmamız gereken, fasonculuktan markalaşmaya geçmektir. Markalar yaratmalıyız. Markalaşma bilincinin çok hızlı arttığını da söyleyebilirim. Markalaşmak aşk ister. Ne zaman marka olunur diye sorarsanız... Ürünü adıyla isterseniz bu bir markalaşmadır. Mavi Jeans örneğini vereceğim.. Müşteri mağazadan girip örneğin 'Mavi var mı, Mavi?' dediği zaman marka olmuşsunuzdur." T-box markasının bir ekip ruhu ile ortaya çıktığını da anlatan ekleyen Boyner, bütün dünyada satılabilecek bir ürün yapmak için yola çıkıldığını ve bunda başarılı olduklarını, t-box'un bugün 30 farklı ürün adediyle, yaklaşık 4 milyar adet satıldığını ve 18 ülkeye ihraç edildiğini söyledi.
