kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
  » Otomobil
    Sinema
    Hobi
    Çizerler
Bizimcity
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Scenic 'demode değilim' diyor
Haydi Hyundai utandır beni...
'Aaaa! Chevrolet' Chevrolet değilmiş...

Scenic 'demode değilim' diyor

Geçen haftaların en etkili otomobil reklamlarından biri hiç şüphesiz Renault'nun yeni Scenic tanıtımı. Son yıllardaki akıma uygun. Otomobili gerek TV'de gerekse gazete ve dergilerde çeşitli açılardan tuzluk gibi gösterip, teknik özelliklerini sıralamanın işe yaramadığını pek çok marka anlamış durumda. Satın alma kararının teknik özelliklerden çok insanların markayla kurdukları duygusal bağa dayandığını, artık iletişim fakültesi ikinci sınıf öğrencileri de biliyor. Scenic bu kez TV kültürüne dayandırmış reklam konseptini. Demode TV programlarından örnekler garaj kapıları önündeki ekranlarda gözüküyor. Garaj kapıları tek tek kapanır ve finalde Scenic görünürken, dış ses mesajı veriyor: "Bu programları bırakın, siz kendi programınızı yapın!" ... Gizliden gizliye rakiplere gönderme var tabii. Onlar için 'demode' diyor reklam. İletişim dilinde buna "Rakip yönelimli kampanya" diyorlar. Bu tür kampanyalar cesaret ister. Süreklilik gerektirir. Rakibe demode deyip susmak, olmaz. Nitekim Scenic yazılı basında da reklamı sürdürüyor. Fakat bir farkla orada aynı konsept yok. Kampanyanın PR desteği ise hiç yok. Ya da var biz duymadık. Renault bu kampanya ile gerçekten başarılı bir anlatım ve güzel bir reklam filmi yakalamış. Daha önceki Scenic reklamındaki anlaşılmazlık bu kez yok. Hani İsviçre Alpler'i müziği eşliğinde Avustralya çöllerinde geçen, kırmızı bir top üstünde sıçrayarak yoldan geçen kangurunun rol aldığı fim... Bu kez öyle değil. Film de mesajı da bomba gibi. Yeter ki yazılı basın ve PR projeleri eksik edilmesin.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Elodie tüm görüşlerimi değiştirdi   / 17-03-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
Opet'in yeni ürünü satışları yüzde 76...
ALİ SAYDAM
Doğru duygu sömürüsü işe yarar
Şu Volkswagen bu işi...
Gelmiş geçmiş en kötü şarkı
Gelmiş geçmiş en kötü şarkı
Müzik dergisi Blender'ın müzik alanında uzmanlaşmış editörleri,...
Kamyon sıkıştırınca ters yöne girdi 1 ölü 4 yaralı
Kamyon sıkıştırınca ters yöne girdi 1 ölü 4 yaralı
Kamyon tarafından sıkıştırılan sürücü, paniğe kapılıp direksiyon...
Aldatılıyorum
AB Komisyonu Genişlemeden Sorumlu Üyesi Verheugen, Kıbrıs raporu...
Kimsenin haddine düşmedi
KKTC lideri Rauf Denktaş'ın dünkü basın toplantısında eleştiri...
Erdoğan'a AB mesajı
Kıbrıs'ta tarihi referanduma üç gün kala Saraybosna'da Başbakan Recep...
Yüce Divan'da hesap verirler'
CHP Genel Başkan Yardımcısı Onur Öymen, TBMM'de düzenlediği basın...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.