kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
    Otomobil
    Sinema
    Hobi
    Çizerler
Günaydın
ATV
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
İyi ki Ergen-Erdoğan çifti oradaymış...
İmaj, hiçbir şeydir!
Bu kokular satmaz!
İstanbul'da mahsur kalmak...

İyi ki Ergen-Erdoğan çifti oradaymış...

Vizontele Tuuba'nın galasına Gülben Ergen Hanım, birlikte olduğu erkek arkadaşı Mustafa Erdoğan'la gitmiş. İkisi de kendi alanlarında bir numaraya oynayan iki star. Medya da Vizontele'nin yıldızlarından çok onlarla ilgilenmiş. Yılmaz Erdoğan'ın bu duruma herhangi bir itirazı olduğunu sanmıyorum...

Çünkü Yılmaz Erdoğan bu işi bilir. Bir galaya ne kadar şöhret katılırsa o kadar iyidir. Galanın haber değeri artar. Amerikan ve İngiliz filmlerinin Londra ve New York'da düzenlenen galaları ile ilgili haberleri hatırlayın... Giriş, şimdilerde aynen bizde de olduğu gibi mümkün olduğu kadar uzun tutulur ki, medya gelenleri dilediği gibi görüntülesin.

Hele geceye gelen filmin yazarı, yönetmeni ve baş oyuncusunun kardeşi ve onun Türkiye'nin en şöhretli iki starından biri olan sevgilisi ise... Bu kaymaklı ekmek kadayıfıdır...

İletişim dilinde buna 'görünürlük' (publicity) deniyor. Bir stratejinin parçası olarak uygulanırsa her zaman işe yarar; tek başına kalırsa da tersine; zarar verir. Haberim çıksın da nasıl çıkarsa çıksın mantığı her zaman iflas eder. Aşağıda buna da bir örnek vereceğiz.

Ergen-Erdoğan çiftinin Gala'ya gölge düşürmekle suçlanmasını anlamakta zorluk çektim. Hele bu yadırgama işinin altında Doğan Hızlan ağabeyin ve magazin basınımızın en akıllı yönetmenlerinden bizim Şengül Balıksırtı kardeşimizin adını görmek beni iyice şaşırttı. Balıksırtı, katılımcıların görüşünü aktardığını ifade ederek, demiş ki: "Gazetecilerin ilgisini çekeceklerini biliyorlardı. Bu geceye katılmak zorunda mıydılar?"... Şimdi gelelim 'publicity'nin yanlış kullanımı örneğine.

Bilgiyi tek kaynaktan aldığımız için kahramanları (!) söylemeyeceğim. Adları bende saklı. Pek de önemli değil zaten. Yaklaşım önemli. Aklı evvel bazı PR'cılar popstarlarımızdan A.B.'ye diyorlar ki, "Arkadaş senin adın şu sıra basında pek çıkmıyor. Gel bir mankenle üç beş kuruşa anlaşalım. Seninle çıkıyormuş gibi yapsın. 5-6 ay idare ederiz." A.B., beğeniyor fikri. Teklif C.D.'ye götürülüyor. O da kabul ediyor. Kendi adı da basında yer alacak ya... Bilgi doğru ise 20 bin dolara anlaşıyorlar. Senaryo mükemmel çalışıyor.

Magazin basını bilinen görevini yapıyor: "YAKALADIK!"... Çarşaf çarşaf haberler: "Düzeyli bir beraberliğimiz var!" vs.. İşler planlandığı gibi bir iki ay gidiyor. Fakat o da ne?... C.D., tutup bu ara gönlünü şov dünyasının bir başka ünlüsüne, E.F.'ye kaptırmıyor mu?.. Bütün plan suya düşüyor... Koskoca bir fiyasko... A.B.'nin, C.D.'yi neden ve nasıl bıraktığı haberleri ile iş geçiştirilmeye çalışılıyor. Fakat nafile... Sonuç: Sabun köpüğü... Hiçbir işe yaramayan bir medya görünürlüğü... Ve boşa giden 20 bin dolar... Sakın buna gülüp geçmeyin.

Pek çok büyük şirket, böyle işlerde yüz binlerce doları sokağa atıyor. Siz de çıplak gözle tespit edebilirsiniz. Bakın gazetelere. Hangi haberlerin sürekliliği, yaratıcılığı ve tutarlılığı yoksa, o haberin arkasında kesinlikle para, zaman ve insan kaynağı ziyanlığı vardır. Vizontele Tuuba galasında yaşananlar ise tam olması gereken bir publicity örneğidir.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Bu da dondurmalı kazan-kazan   / 04-04-2004
 Yandı gülüm keten helva!   / 28-03-2004
 Duygu yükü Efes Dark'ı uçuruyor   / 21-03-2004
 Doğru reklamı anlatan bir fıkra ve bir grafik!   / 14-03-2004
 Bazı insanların ismi yeter   / 07-03-2004
 İşte İnsan! İşte reklam!   / 29-02-2004
 Sıkıcı reklamlardan kurtuluş yolu açıldı   / 22-02-2004
 Sen misin yolda kalanlarla alay eden...   / 15-02-2004
 'Ben markayım' deyince marka olunmuyor   / 08-02-2004
 İyi ki Ergen-Erdoğan çifti oradaymış...   / 25-01-2004
ALİ SAYDAM
İnsanın kendi krizini yaratması çok kolaydır
Aylardır...
YAVUZ SEMERCİ
Ya Doğan Grubu binlerce yatırımcısını ya da yöneticileri ...
İLKER SARIER
Tabipler Odası nereye gidiyor?
İstanbul Tabip...
Komiser Çakar kaçağı yakaladı
Yolcusunu uğurlayan Komiser Koray Çakar deniz otobüsündeki firari...
Para değil kitap
Ovacık'ta kurulacak kütüphane için dört ay önce kolları sıvayan Seyir...
Golfçüler start verdi
Golfçüler start verdi
Golfçülerin kış mevsimi boyunca süren turnuva hasreti "LG-Beko Golf...
Uygurlar kadın olursa!
Uygurlar kadın olursa!
Kahkaha makinesi Süheyl-Behzat Uygur, yeni oyunları "Güldüren...
IMKB
E: 19,269 D:% 3.11
DOLAR
S: 1,363,000 D:% -0.37
EURO
S: 1,628,000 D:% -0.25
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.