kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Teknoloji
  » Otomobil
    Sinema
    Hobi
    Çizerler
Bizimcity
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Tarkan hangi marka otomobil kullanıyor?
Yalın ve yaratıcıya başarılı bir örnek
Türk gibi yabancı
Şık mı şık başarılı mı başarılı

Tarkan hangi marka otomobil kullanıyor?

Kimle konuştuysam fark ettim ki, herkes reklam filmini izlerken kendi kendine aynı soruyu soruyormuş: "Tarkan'ın oynadığı Opet filmindeki otomobil ne marka?"... Hani var ya, o otomobil hangi marka ise ortalığa bir çıksa, yüksek iletişim volümü ile "Tarkan bizim otomobilimizi kullanıyor!" diye bir bağırsa, malı götürecek:.. Reklamla bağırması mümkün olmayabilir. Tarkan'ın Opet'le anlaşmasına ters düşebilir. Fakat rahatlıkla medyaya bir şekilde bilgi verilebilir. Medya da bunu bir güzel yazabilir... Amacım küçük şeytanlıklara yol göstermek değil. Tersine, böyle bir uyanıklık' karşısında ilk itiraz eden ben olurum herhalde. Burada amacım, bu tür kampanyaların taşıdığı riske dikkat çekmek. Opet çok şirin bir reklam filmi yapmış. Hedef kitlesi gençler ve kendini benim gibi genç hissedenler ise, hedefini de 12'den vurmuş. Yukarıda sözünü ettiğim riski aslında sıfırlayabilirdi. Filmde hangi marka otomobil kullanacaksa, ya ona ya da gönüllü olacak bir başkasına gidip 'product placement' (ürün yerleştirme) mantığıyla bir iletişim ortaklığı önerebilirdi. O otomobil markasından alacağı bir katılım payı ile aracın markasını belli belirsiz gösterir; hem durduk yerde dikkati araca çekmekten kendini kurtarır, hem de bir ihtimal 'uyanıklık' yapmak isteyenlerin önünü kesmiş olurdu... Bu arada Tarkan'lı Opet'in bir işi daha başardığına dikkat çekelim. Her iki markanın algılanma dengesi çok iyi ayarlanmış. Ne Tarkan Opet'i eziyor, ne de Opet Tarkan'ı... Bu dengeyi şöhretlerin kullanıldığı her reklamda görmek mümkün değil.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Scenic 'demode değilim' diyor   / 24-03-2004
 Elodie tüm görüşlerimi değiştirdi   / 17-03-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
Dünya Sağlık Örgütü güvenliği masaya...
ALİ SAYDAM
Tarkan hangi marka otomobil...
Kapkaççılar yine dehşet saçtı
Kapkaççılar yine dehşet saçtı
Taksim’de kapkaççılar Alman turisti yerde sürükleyerek çantasını...
HeartScore kalp krizini bildiriyor
HeartScore kalp krizini bildiriyor
Bilgisayar programı HeartScore'a kişinin bütün sağlık verileri...
ABD 11 Eylül'ü biliyordu
11 Eylül saldırılarını araştıran komisyona ifade veren Sibel Edmonds:...
DHKP-C operasyonu bilançosu: 63 gözaltı
Emniyet Genel Müdürlüğü 5 ülkede eşzamanlı olarak başlatılan DHKP-C...
Cepte kalan muhtıra
CHP İstanbul İl Başkanı Öktem, kendisini suçlayan Derviş'e yazdığı mektubu,...
AB'lilerin önünde 'dört eş' güldürüsü
Avrupa Parlamentolar arası Forum'da Avrupalı parlamenterler Türkiye'yi töre...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Teknoloji | Sarı Sayfalar | Otomobil
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.