kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Ana Sayfa
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
Günaydın
ATV
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Yavuz Semerci @ SABAH
 

Damat Tween neyi başarıyor?

Vakko ve Damat Tweeen, iki farklı marka. Türkiye'de hangi marka daha çok tanınıyor? Kuşkusuz Vakko, değil mi? Peki bu soruyu Almanya, Dubai, Fransa, İngiltere ve diğer ülkelerde sorduğunuzu düşünün. Tüyo vereyim. Bir erkek giyim markası olan Damat Tween'in 18 ülkede 35 mağazası var. Vakko'nun ise sadece Frankfurt'ta açılmış yeni bir mağazası var. Yani tanınırlık kapsamında Damat'ın daha çok şansı var... Peki nasıl olur da onlarca yıl Türkiye'de A sınıf müşteriyi A sınıf fiyata giydiren Vakko ve diğerlerinin yerine, adı son yıllarda duyulmaya başlayan genç bir girişimci "dünya markası" olacağım inadı ve ısrarıyla yola çıkabiliyor? Vakko, Beymen Türkiye'nin kaymak tabakasına dünya kalitesinde ürün ve dizayn sattı. Yıllarca büyük kâr marjlarıyla çalıştılar. Tüketici marka satın almanın farkını, bedelini ödedi, ödemeye devam ediyor. İtiraf etmeliyiz, bu markaların sahipleri kapalı bir ekonominin içinde gelişti. Fikirleri ve vizyonları da ulusal sınırları aşmadı. Şimdi değişiyorlar. Hayat onları zorluyor. Ama markanın önemini iyi bilenler yurtdışına açılmakta bu kez öncü değil. Öncüler yeni kuşaktan çıkıyor. Süleyman Orakçıoğlu onlardan birisi. Sahibi olduğu Orka Firması'yla 35'inci mağazanın açılışı için bir
günlüğüne Berlin'e gittik. Bu şehirde açılan ikinci Damat Tween mağazası ünlü Kudamm bölgesinde. Cadde çok etkileyici. Dünyanın tanınmış tüm markaları peş peşe sıralanmış. Orakçıoğlu, "Bu mağazanın yeri için sıraya girmiştik. 2.5 yıldır bekliyorduk" diyor. Bizi etkileyen açılan mağazaların Orakçıoğlu'na değil, yabancı müteşebbislere ait olmasıydı. Düşünün, yüzbinlerce dolar hava parası verip, yer tutuyorsunuz. Bir o kadar para, dekorasyon, reklam ve ürüne harcayarak kapıyı açıyorsunuz. Damat Tween dışında hiçbir ürün de satamıyorsunuz. Bu müteşebbislerin ikna edilmesi bile ciddi çaba gerektiriyor. Öğrendiğime göre, genelde bir markalı ürünün satış fiyatı, mağazaya giriş fiyatının 2 ile 3 katı olurmuş. Örneğin Orka, kendisinden franchising almış bir yatırımcıya yılda 1 milyon dolarlık mal satıyorsa, mağazanın yıllık cirosu anlayın ki 3 ile 4 milyon dolar arasında değişiyor. Ancak markayı kalıcı hale getirmek, bağımlılık ve kalp çarpıntısı yaratmak, arzuları istekleri karşılamak kolay değil. "Markamızı geliştirmeye ölümsüzleştirmeye çabalıyoruz" diyen Orakçıoğlu, dünya çapında isim yapmış firmaların tanıtıma milyar dolarlar ayırdığını belirterek, "İşimiz hiç kolay değil. Markamızla yaşam biçimi satıyoruz. Ayakkabıdan şapkaya kadar tüm ürünlerimiz yaşam biçimini desteklemeli " görüşünde. Orakçıoğlu hayal kuruyor. Hayali gerçekleşirse, çok değil birkaç yıl içinde dünyanın 5 bin satış noktasında kendi ürünlerini satacak, en az 50 mağaza açılmış olacak. Bu hayalin peşinde koşan pek çok müteşebbis var. Yolları açık olsun.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Bildirim hatası!   / 06-01-2004
 Kazık müjdesi!   / 04-01-2004
 Hangi mafya ile ilişki kuralım?   / 02-01-2004
 Defolayarak yönetmek   / 01-01-2004
 Bu bakanlar evden kovulur!   / 25-12-2003
 Porsche utandırıyor!   / 21-12-2003
 İştah kabartan şirket...   / 20-12-2003
 AKP'nin yanlışı   / 18-12-2003
 Bono konusunu bir kez daha düşünün!   / 17-12-2003
 Damat Tween neyi başarıyor?   / 16-12-2003
YAVUZ SEMERCİ
Ilıcak yazmış...
Üzüldüm. "Vicdan ayarı bozuk" dediğim...
İLKER SARIER
Halka hizmet olayı nasıl "iyi" yazılır?
Gazete...
ŞELALE KADAK
William Ford'la röportaj ve Ford Kocaeli...
ABDURRAHMAN YILDIRIM
İkinci büyük sektörün atağı
İhracat rakamları, üretim...
Oysa tüm dünya onu tanıyacaktı
Oldum olası böyleydi o. Hem çocuk hem hırsız... Hem masum, hem...
İnsan evinde kendine sövdürmez
Ararat'ı Türkiye'ye getiren Belge Film'in sahibi Sabahattin Çetin,...
'Canım istedi, boyattım'
'Canım istedi, boyattım'
Bir yemek çıkışı basın mensuplarının sorularını yanıtlayan Tarkan...
İlk arabası 74 bin Euro
İlk arabası 74 bin Euro
Ender Mermerci'nin küçük kızı Derin, ehliyet alabilmek için üç...
IMKB
E: 19,926 D:% 2.69
DOLAR
S: 1,355,000 D:% -1.10
EURO
S: 1,736,000 D:% -0.34
 
    Ana Sayfa | Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon
Spor | Hava Durumu | Günaydın | Bizimcity | Astroloji | Magazin | Sağlık |
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.