Bu ortam, Rio'lu cerrah Luiz Fernando DaCosta'yı, dev harflerle ad ve unvanı ve 'Plastik Cerrahi Sanatı' sloganlı, çırılçıplak bir kadını gösteren afişlerle billboardlarda reklamını yapmaya yöneltmiş. DaCosta'nın yöntemi, tıp çevrelerinde etik açıdan tartışılıyor. DaCosta kendini, 'Afişi, karısını ameliyat ettiğim mutlu bir grafiker, minnetinden tasarladı, bu bile davranışımda ahlak dışı bir taraf olmadığını gösterir' diye savundu.