Fortune dergisi, yarattığı ürünü küresel marka haline getiren yüzyılın işadamı yarışması için 5 aday gösterdi.

Yaşam tarzı oldular
Coca Cola'nın 1923-55 yılları arasında başkanlığını yapan Robert Woodruff, İkinci Dünya Savaşı'na kadar sadece 'bir Amerikan ürünü' olan Coca Cola'yı Amirikan askerlerinin bulunduğu bölgelere 64 taşınabilir şişeleme fabrikası göndererek bir dünya markası yaptı.

1961-77 arasında McDonald's'ın başındaki Ray Kroc ise, 'kalite, ucuzluk, hizmet ve temizliği' kullanarak ve sürekli yeni ürünler yaratarak McDonald's'ı bir yaşam tarzı haline getirdi. Sony'nin Aiko Morita'sı ise 1946-93 yılları arasında bu Japon devinin başındaydı. Milyonların kullandığı ilk transistörlü cep radyosunu ve Walkman'i piyasaya çıkardı. Bu ürünler hem Sony'ye hem de Japonya'ya dünya çapında saygınlık kazandırdı.

Reklamcılık devi Leo Burnett'in sırrı ise 'büyük markalar için karakterler yaratmaktı.' Philip Morris için 1954 yılında yarattığı kovboy 'Marlboro Man' bu sigara markasının bir daha inmemek üzere zirveye çıkmasını sağladı. Nike'ı 1972 yılından günümüze dek yöneten Phil Knigt ise, şirketin logosunu yazı olmadan dünya çapında tanınmasını sağlarken, Michael Jordan gibi yıldızların spor rünlerinde reklama çıkmasının da öncülüğünü yaptı.

Birlikte anılıyorlar
Yüzyılın bu dev yöneticileri ve yarattığı markalar da doğal bir olarak birbirlerinin müttefiği durumundalar. Coca Cola ile McDonald's'ın yıllardır birlikte gittiğini hatırlatan Fortune dergisi, Leo Burnett reklam ajansının da 1981'den beri McDonald's için çalıştığını belirtiyor. Ayrıca, Sony'nin Morita'sıyla Nike'ın Knight'ı 'farklı dünyalardan olmalarına rağmen' birbirlerini çok iyi anlayan iki arkadaşlar.

Yüzyılın marka yaratan diğer devleri

Richard Branson Virgin Atlantic Cola ve havacılık dahisi

Walt Disney Disney Kültürel animatör

Hugh Hefner Playboy Erkek dergisi devi

Mary Kay Ash Mary Kay Kozmetik Doğrudan satış

Colonel Sanders Kentucky Fried Chicken Hazır yemek

Dave Thomas Wendy's Fast food

Donald Trump Trump Otel zinciri