Betek Boya'nın, nam-ı diğer Filli Boya'nın öyküsü 1988'de başladı. İlk dört yıl beton katkı malzemeleri üzerinde çalışan şirket 1993'te boya üretimine girişti. Şirketin büyük ortağı yüzde 58.5 ile Celal Akpınar. Alman ortak Caparol ise yüzde 25 hisseye sahip. Genel Müdür Tayfun Küçükoğlu, Sinan Üstünel, Nuri Sezerli, Sevim Yeltekin, Rifat Oğuz ve Yüksel Sezerli de diğer hissedarlar.

YÜZDE 396 BÜYÜDÜLER

10 yılda üretime 15 milyon dolar harcayan şirket, 5 yılda reklam ve pazarlamaya 14 milyon dolar harcamış. Aslında işin sırrı da burada. Önceki gün düzenlenen basın toplantısında Tayfun Küçükoğlu, 2001 yılında, sektör dolar bazında yüzde 41.5 küçülürken Betek olarak yüzde 8 büyüme kaydettiklerini ve pazar liderliğine ulaştıklarını açıkladı. Küçükoğlu, Betek'in geçen yıl cirosunu 37.5 trilyondan, 79.3 trilyona çıkardığını ve sektörde birinciliği elde ettiğini de ekledi.

"Betek, kısa zamanda piyasaya yeni ürünler sunarak pazar payını genişletmeye çalıştı. İlk silikonlu boyayı çıkaran şirket, geçen yıl sadece bu ürünle 11.2 trilyonluk ciro yaptı. Toptancı, bayi ve boyacılarla bütünleşmeye çok önem verdik. Bu sayede 1993-2000 arasında yüzde 396 büyüdük."

Krizde herkes talepleri geri çevirirken ürün vermeyi sürdürdüklerini belirten Küçükoğlu, şöyle devam etti:

"2001 yılını atılım yılı olarak planlamıştık. Eleman sayımızı yüzde 20 artırarak 547'ye çıkardık. Yatırımlarımızı öne çektik. Gebze'de 103 dönümlük sanayi arazisi satın aldık ve modern üretim tesislerimizin temellerini attı. Agresif satış politikamıza devam ettik. Şubat, mart ve nisan aylarında yaptığımız satışlarda 4 trilyon zarar ettik ama en az 50 trilyon liralık güven kazandık ve sektörde birinci olduk."