SABAH - Formula 1'in satılık takımına taze enerji

Şu an 19 Aralık 2004 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

	Yazarlar

	Günün İçinden

	Ekonomi

	Gündem

	Siyaset

	Dünya

	Spor

	Hava Durumu

	Sarı Sayfalar

	Ana Sayfa

	Dosyalar

	Arşiv

	Etkinlikler

	Günaydın

	Televizyon

	Astroloji

	Magazin

	Sağlık

	Cumartesi

	Aktüel Pazar

	» Otomobil

	Sinema

	Çizerler

Google Arama

Formula 1'in satılık takımına taze enerji

Sopr aktivitelerine sponsor olmayı çok seven Red Bull, satılık Jaguar takımını kaçırmadı.

Formula 1 (F1) otomotiv sektörünün devlerinin karşılaştığı bir arena haline geldi. Küçüğünden büyüğüne şirketler bu arenada boy gösteriyor. Ancak şirketlerin zaman zaman şirket politikaları nedeniyle F1 bütçelerini azalttığı hatta takımlarını sattığı görülebiliyor. Son örnek Ford ve Jaguar. Amerikan otomotiv devi Ford yeniden yapılanma ve maliyet ayarlamaları nedeniyle Jaguar takımı ve motor üreticisi Cosworth'ü bıraktığını açıklamıştı. Uzun süre talibi çıkmayan Jaguar takımını F1 patronu Bernie Ecclestone'un alacağı konuşuluyordu. Takımı alan ise sürpriz bir şirket oldu. Enerji içecekleri pazarının önde gelen oyuncularından Red Bull. Şirketin kurucusu ve ortağı Avusturyalı Dietrich Mateschitz'in bu satışa öncülük ettiği belirtiliyor. Şimdi F1 izleyicileri son yılların suskun takımı Jaguar'a enerji gelmesini bekliyor. Mateschitz'in tonik içecekler pazarındaki potansiyeli tespit eden eski bir pazarlama yöneticisi olduğu belirtiliyor. Avusturyalı işadamı şu an 60 yaşında. İşadamı daha önce de spor aktivitelerine hatta F1 takımlarına sponsor oldu. Son olarak Sauber takımıyla anlaşması bulunuyordu. Ancak Mateschitz'in spora ilgisi sadece otomobil ile sınırlı değil rüzgar sörfünden, planörcülüğe kadar birçok sporda şirketin sponsorlukları bulunuyor. Hedef kitlesini gençler olarak belirleyen Red Bull, bu nedenle onların tüm aktivitelerini pazarlamasında kullanmayı istiyor. Şirketin Coca Cola, Pepsi gibi devlerin olduğu pazarda edindiği marka saygı ile karşılanıyor.

300 çalışanı var
Şirket 2003 yılında 1.5 milyar kutu içecek satarak 1.6 milyar dolar gelir elde etti. Toplam bin 850 kişinin çalıştığı şirketin enerji içecekleri pazarının lideri olduğu yorumu yapılıyor. Red Bull F1 takımını 300 kişilik çalışanı ile birlikte satın aldığı ve takımın direktörü Tony Purnell'inde geçiş sürecinde bulunacağı kaydediliyor. Takım için fazla bir para ödenmese de yıllık maliyetin 120 milyon dolarlar seviyesinde olacağı belirtildi. Bu rakam Chrysler, BMW, Toyota gibi devler için bile hatırı sayılır bir bedel. Bakalım Red Bull Jaguar'a enerji verecek mi?

Sinan Cem ŞAHİN