|
 |
|
Tesco'nun gelisine en cok KOBI'ler sevinecek
Gucunu, cirosunun yuzde 40'ini olusturan kendi markalarindan alan Ingiliz perakende devi Tesco, Turkiye'de sadece marketlere uretim yapan KOBI'ler icin de buyuk firsat olacak
Ingiliz perakende devi Tesco, Kipa ile Agustos 2002'den beri surdurdugu gorusmelerini nihayet sonlandirdi ve dun sirketin kontrolunu aldigini resmen acikladi. Kipa A ve B Grubu hisselerinin Tesco'ya maliyeti 124 milyon dolar olarak gerceklesti.
Kipa'nin Ege Bolgesinde ortalama 7 bin 500 metrekare satis alanina sahip 5 magazasi var. Ancak Tesco Izmir ile kalmayacak ve hizla Turkiye geneline yayilacak. Nitekim, Istanbul'da buyuk-kucuk hemen her arazi Tesco'nun incelemesi altinda. Bunlar, isin surpriz olmayan yanlari.
PAZARLAMA USTASI
Ingiliz Tesco, bir CRM (Musteri Iliskileri Yonetimi) ve Privat Label (Market markalari) uzmani. Gectigimiz yillarda, tanitim katalogunu, elindeki musteri bilgileri sayesinde 100 bin farkli varyasyonda yazarak herkese ayri stratejilerle yaklasan Tesco, cirosunun yuzde 40'ini da kendi markalariyla yapiyor. Ayni urun kategorisinde uc ayri gelir duzeyi icin farkli marka ve fiyatta uretim yaptiran Tesco, bu urunleri ayri bir marka gibi isler. Son donemde gurme urunlere de giren Tesco'nun bu konuda formul olustururken mutfak deneyleri de yaptigi bilinir.
Kendi markasini zaman zaman piyasadaki en pahali markalarin da ustunde konumlandiran ve fiyatla degil, urunlerinin kalitesiyle farklilik yaratmaya calisan Tesco, Turkiye'deki raf kompozisyonunu nasil olusturacak? Turkiye'deki perakendeciler, market markalarinin (privat label) gucunu son yillarda iyice farketti. Sadece privat label ureten KOBI'ler, PLAT adinda da bir dernek kurdu. Ancak butun bu ilgi yogunlasmasi bile, ciro icindeki payi yuzde 10'un uzerine cikaramadi. Nitekim sektorun lideri Migros'ta bile market markalarinin toplam ciro icindeki payi yuzde 10 duzeyinde kaldi.
URETICI BEKLIYOR
Plat Dernegi Baskani Fahrettin Yavuz'a, "Tesco KOBI'ler icin bir firsat olur mu?" diye sorduk. Yavuz, "Tabii ki" diye cevapladi ve ekledi "Bizim market markalari ureten sirketlerden olusan 45 uyemiz var. Herkes heyecanla bekliyor ve eminim Tesco bir sure sonra dernegimizi ziyaret edecek. Biz de kendimizi o gune hazirliyoruz."
Metin Akpinar da sirket yonetiminden ayrildi
Ingiltere'nin en buyuk supermarket zinciri Tesco Plc'nin 16 Nisan'da imzalanmis olan ve tadil edilen hisse alim anlasmasi uyarinca, Kipa'nin A Grubu hisseleri ile borsada islem goren B grubu hisselerinin cogunlugunu satin alarak sirketin kontrolunu almasiyla Kipa'da yonetim degisti. B Grubu hisselerini temsilen Kipa'nin yonetiminde bulunan unlu sanatci Metin Akpinar'in da aralarinda bulundugu bazi yoneticiler istifa ettiler. Borsa'ya gonderilen aciklamada, Cem Bakioglu, Samim Sivri, Metin Akpinar, Ahmet Fazil Onder, Erdogan Tozgeve Unal Atalay'in yonetim kurulu uyeliklerinden istifa ettikleri ve yerlerine Stephen Hammett, Oleg Pisklov, Douglas Cochranc, Noel William Robbins, Mary Elizabeth Doherty ve Yilmaz Attila'nin atandigi bildirildi. Istifa eden denetcilerin yerine de Adil Giray Oztoprak ve Mehmet Tanju Polatkan getirildi. Kipa'nin dun borsadaki piyasa degeri 140 milyon dolar duzeyindeydi. Tesco'nun kalan B grubu hisseler icin cagrida bulunacagi ifade edildi.
2.291 magazali perakende devi
Ingiliz perakende devi Tesco, dunya genelinde 11 ulkede faaliyet gosteriyor. Toplamda 296 bin kisiye is imkani saglayan Tesco'nun 2 bin 291 adet magazasi bulunuyor. Ayrica dunyanin internet satis agina sahip sayili kuruluslari arasinda yer alan Tesco, bu yil internet uzerinden 19 milyon dolarlik satis gerceklestirdi. Daha cok orta sinifa hitap eden Tesco, ucuz ve kaliteli urunleriyle taniniyor. Tesco'nun bu basarisinin ardinda urunlerinin yuzde 40'ini kendi markasiyla urettirmesi yatiyor.
Esen EVRAN
Haberleri gazete sayfasi goruntusunde okumak icin
SABAH e-Medya"ya
tiklayin
|
|
|
|
