|
 |
|
GULSE BIRSEL
Kolamiz alaturka!
Umarim Ulker'in yetkilileri neyle karsi karsiya olduklarinin farkindadirlar!
ColaTurka'nin reklamlari hem fikir, hem uygulama olarak son zamanlarin en basarili orneklerinden.
Chevy Chase ABD'nin Kemal Sunal'i, Ilyas Salman'i diyebilecegimiz bir oyuncu. Filmleri butun dunyada gosteriliyor ve ona ununu kazandiran aile komedileri serisi Turk televizyonlarinda hâlâ iyi rating aliyor. Chevy Chase, orta sinif Amerikan ailesinin hafif salak babasi roluyle kazinmis akillara. Olmamasi gereken durumlara dusuyor, ait olmadigi ortamlara giriyor ve bundan komedi cikiyor. ColaTurka reklaminda da tam bunu oynuyor. Amerika'nin sehirdisi cicekli bocekli aile mahallelerinde ColaTurka icilmeye baslanmis. Ve bizim saskin baba once bardaki kovboyla mecburi bir Turk isi sohbete giriyor "Yenge nasil? Allasen odeme, ben oderim! Aksam Sergen nasil oynadi ama?" Ailenin Dag Basini Duman Almis'i soyledigi yemek tuz biber ekiyor. Turklesmis aile efradi karsisinda Chevy Chase "Bugun cok garip bir gundu" diye sozlerine basliyor ama ColaTurka'sindan bir yudum alinca o da Turk oluyor ve basliyor "Dag basini..." diye! Filmin bence en komik sahnesi, ailenin dede ve ninenin ellerini opup arkalarindan su doktukleri bolum.
Reklam, once bir kisa film halinde, ayni saatte, butun kanallarda onceden duyurularak gosterildi, ki cok bomba bir giristi.
Turk kolasi daha once de vardi. Tadi nasildi? Denemedim. Ne satti? Bilmiyorum ama Turk kola pazarinin ezici buyuklukteki payi hâlâ Coca-Cola ve Pepsi'nin olduguna gore, demek parlak bir basari olmamis. Reklamlar zayif ve siradan urun tanitimlariydi. Ustelik de hatirladigim kadariyla muhafazakârliga oynanmisti.
ColaTurka'daysa "pozitif milliyetcilik" adi verdikleri yeni bir kavram var. "Asariz keseriz, kendimizden baska dostumuz yoktur" gibi degil de, "Kendimize ozgu, eglenceli, tatli taraflarimiz var ve bunlarla istersek dunyayi fethederiz" gibi bir sey. Yeni ve olumlu bir "alaturka" kavrami.
Reklamin asla muhafazakârlikla ilgisi olmayan tarzi, tam tersi, ColaTurka'yi bir yenilik, hatta trendy bir icecek konumuna sokuyor. Bu secimin basarisi da satislarda gorulmus zaten.
Itiraf ediyorum, ben de gittim aldim. Tadi gayet iyi. Diger kolalarla arasinda fark bulmaya ugrasirsaniz, Pepsi'den daha az sekerli, Coca-Cola'dan daha az asitli, bol aromali bir tur. Bir yillik gizli bir calismanin sonunda su anki tadina ulasmis!
Yazinin basinda soyledigimi tekrarliyorum. Ulker'in cok yuksek satis rakamlarina hazir olmasi lazim. Bu reklamlar ve bu urunle bence piyasada bir sarsinti olacak.
(Ajans Young & Rubicam Reklamevi)
Perde arkasi
Filmde figuranlarla birlikte 63 Amerikali oyuncu rol almis. Cekimler New York'ta 4 gunde tamamlanmis. Yonetmen, cekimler sirasinda Chevy Chase'le uzun dogaclama diyaloglar yapan ve Chase'in sasirma tepkilerini alarak komedi dozunu artiran Sinan Cetin. Tipik orta sinif Amerikan mahallesinde gecen Amerikan filmi rengini, ortamini veren de Rebecca Haas Cetin. Filmin kivrak alaturka muziginin bestesi ve sozleri Nil Karaibrahimgil'in. Solist ise Kubat.
Quote
"Bizim gorevimiz musteriye urunu satmak, kendimizi degil. Bizim gorevimiz urun yerine bizim isildamamizi saglayan zekayi oldurmek! Bizim gorevimiz basitlestirmek, alakasiz detaylari cikarmak, urunun mesajini bogan otlari yolmak!"
William Bernbach, 1989
Haberleri gazete sayfasi goruntusunde okumak icin
SABAH e-Medya"ya
tiklayin
|
|
|
|
