|
 |
|
Her eglendiren reklam basarili reklam degildir
Nail Kecili, son donemde reklam filmlerinde kreatif kaygilarin oncelik kazanmasindan yakiniyor "Ise eglence gibi bakiliyor"
Cenajans Grey'in sahibi, 30 yillik reklamci, yillarca Turkiye ve politikacilarin tanitimini ustlenen Nail Kecili, Ulucanlar ve Kartal Cezaevi yillarindan sonra kendini ve hayati yeniden tanimladi. Kecili, "Ben Turkiye'yi tanimiyormusum ki" diyerek ozelestiri yaparken, reklamciligin 1999 sonrasi geldigi noktayi da elestiri bombardimanina tutuyor. Sirketteki isleri ve hakkini kizi Nazli Kecili'ye devredip Marmaris'e yerlesen, ancak zaman zaman sirketteki genclere deneyimlerini aktaran Kecili, "Simdi hayatimda hic tanimadigim yerleri goruyorum. Daglarda atla dolasiyorum. Orada filmlerde gorulebilecek hayatlar var. Onlari taniyorum" diyor
BILGE KISIYIM
Kendini, "Artik bilge kisiyim" diye tanimlayan Kecili icin yasaminin bu donemi yeni bir okul. "Eski Nail Kecili yok. Beni hicbir yerde goremezsiniz. Bos zamanimda kitaplarima kosuyorum" diyor. Basindan gecenleri anlattigi ani kitabini yayinlamayi, mahkemelerin surmesi nedeniyle erteliyor ama "Ortalik cok karisacak" diyor.
* Reklam sektorunun 2000'lerde geldigi noktayi nasil degerlendiriyorsunuz?
Ise eglence, oyun baziyla bakiliyor. Ben reklamci oldugum halde bircok reklamin ne demek istedigini anlamiyorum. Stratejisini, amacini anlamiyorum, hedefini anlamiyorum. Bir suru reklamveren, direkt produksiyon sirketiyle calisiyor. Ben produksiyon sirketlerine kotu demiyorum ama onlar da reklam ajanslarinin bir parcasidir. Dolayisiyla arastirma yapmadan, pazari tespit etmeden, hedefi belirlemeden bu is nasil yapilir. Bakin bizim sektorumuzde hep askeri terimler kullanilir, plan, strateji, hedef deriz. Bunlar olmadan reklam olmaz, reklam yapmis olmak icin reklam yapilmaz.
MEDYA SADIK MI?
* Pazarin buyuklugu nedir?
Pazar 2 milyar dolardan 500 milyon dolara dustu. 1970'lerden bu yana baktigimizda medya itibarinin fiyat acisindan erozyona ugradigini goruyoruz. 1970-80'lerde listeleri vardi medyanin. Liste fiyati neyse fiyat da oydu. Restorana gittiginizde monude fiyat yazar, tartisir misiniz? O tarifeden yuzde 70-80 indirimler yapilir mi? O tarifenin yapilmasinin sebebi nedir? O medyanin reklam icin ayiracagi yerin degeri o fiyattir ki o listeye konmustur. Burada yasanan cok ciddi bir sorun. Medya fiyatina sadik kalmali. Ama koyun pazarligini gecti bu is.
Sirca koskte yasamisim!
* Ulucanlar ve Kartal cezaevi yillarindan sonra hayata bakisiniz nasil degisti?
Ben hayata hicbir zaman dikiz aynasindan bakan biri degilim. Eger geriye baksaydim basarilarimin hicbiri olamazdi hayatimda. Insanlarin basina yasadigimiz ulkede hic beklemedigimiz cok farkli ve memleketine kusturecek bir suru hadiseler gelebiliyor. Insallah Avrupa Birligi'ne girdikten sonra boyle seyler yasamayacagiz.
* Kendinizle basbasa kaldiginiz o donemler pek cok sey icin de size zaman birakmistir...
Tabii ki, ben bu donemlerde 600'u askin kitap okudum. Dunyayi, bilmediklerimi ve bircok eksik olan tarafimi bu donemlerde tamamladigim kanaatindeyim. Ve kendimi kendi kendime bilge kisi olarak degerlendiriyorum simdi. Insan en iyi kendini bilir. Ben kendimi cok iyi bildigim icin itham edilerek yasadigim hadiselerinin hicbirinin gercek olmadigini bildigim icin dikiz aynasina bakmamaya karar verdim. Cok daha basarili olmak konusunda kamcilandim. Biz yine yarin kâra gecip, yine devlete vergimizi iddiali bicimde odemeye kararliyiz. Bugunku Nail Kecili cok daha tecrubeli, cok daha bilgili, cok daha dunyayi taniyan biri. En onemlisi artik gercek Turkiye'yi taniyan biri. Cunku biz sirca koskte yasiyormusuz da farkinda degilmisiz.
* Bu deneyimleri is hayatina aktarmanin sirasi ne zaman gelecek?
Ben artik butun bu tecrubelerle cok basarili bir siyasi danisman olabilirim. Cunku oy verenleri taniyorum. Neredeyse calismadigim siyasi kalmadi. Ama hicbirinde gercekten bu toplumu taniyarak calismadigimizin da uzuntusu icindeyim. Yalniz siyasette degil, is hayatinda da gorunecegim.
Esen EVRAN
Haberleri gazete sayfasi goruntusunde okumak icin
SABAH e-Medya"ya
tiklayin
|
|
|
|
