|
 |
|
GULSE BIRSEL
Shubuo'ya son nokta!
Pazarlama hatalari var, "Dag fare dogurdu", "Reklam urunun onune gecti" gibi yorumlar yapildi. Ve ben bunlari, tatile gidemeyenler icin uzgunum, Bodrum'da kullandigim yillik iznim sirasinda takip ettim.
Bir yandan da plajda Erol Buyukburc'un sarkisini mirildaniyordum "O gul dudaklariniii, subuo subuo subuoooo"...
Shubuo'nun kampanyasi, hic suphesiz "eglendiricilik, akilda kalicilik, orijinallik" acisindan son yillarin en basarililarindan biri.
Bizim kusagin yetisemedigi ama nedense bildigi, bir oncekilerin taptigi, kesinlikle Turkiye'nin uc bes kult figurunden biri olan Erol Buyukburc'un kullanilmasi, hem teaser'larda, hem reklamlardaki espri tarzi, kesinlikle, (Turkiye icin tabii) yepyeni.
Butun reklamlarda uygulama mukemmel, oyunculuk basarili, espriler nefis. Hepsini tekrar tekrar seyrediyorum, daha da seyrederim.
Rafineri'ciler "Alisildik ve beklenildik hicbirsey yapilmayacak, onun disinda sonsuz ozgurluk" kuraliyla yarattigi (kendileri oyle diyorlar) kampanyada takildigim hususlar da var
Bir kere sunu itiraf etmeliyim, Shubuo'nun ne oldugu aciklaninca ben de bircok tuketici gibi bir hayalkirikligi yasadim. Turkcell'in servisleri ne kadar kapsamli, ne kadar iyi olursa olsun, reklamlar o kadar vaatkar ki, ardinda yeni bir icat, belki bir tur "ginger" falan bekledim.
Reklamlarin en cok hitap ettigi grup olan MTV musterisi dusunulunce, Shubuo bir blucin olsaydi mesela, veya bir enerji icecegi, hayalkirikligim daha mi az olurdu acaba...
Veya servisleri tanimaya once birinden baslasaydik. Mesela flort paketinden. Shubuo sadece flort paketinin ismi olsaydi. Sonra yavas yavas digerleri ortaya ciksaydi. Boyle hepsi birden olunca, sanki bir sut, bir ruj markasi, bir haber kanali ve caz festivalini ayni anda tanimis gibi olduk.
Reklam ajansi temsilcileri "Isimiz markalari insanlarin hayatlarinin bir parcasi yapmaksa, Shubuo, iletisim okullarinda ders olarak okutulmasi gereken bir kampanya" diyorlar. Belki de daha simdiden herkesin dilinde olan, ve yine herkesin ne oldugunu ogrendigi Shubuo, kullanildikca gercek basari ortaya cikacak.. Cunku eger amac markayi dillere yerlestirmek ve ne oldugunu anlatmaksa, o konudaki buyuk basari tartisilmaz.
Ama servisleri kullandirtmak, yani urunu aldirtmak konusunu zamanla gorecegiz.
(Ajans Rafineri)
Shubuo'nun perde arkasi
Shubuo'nun Erol Buyukburc'lu ilk reklaminda, studyo, Buyukburc'un hayali evi haline getirilmis. Ama mesela kullanilan taht, gercekten sarkicinan tahti ve evinden studyoya getirilerek kullanilmis! Giysiler bir sanat yonetmeninin cizimleri degil, Buyukburc'un kendi giysileri. Hatta cogu kendi tasarimlariymis!
"O gul dudaklarini" diye baslayan Shubuo sarkisi aslinda Erol Buyukburc'un 1965 yilinda listebasi olmus bir sarkisi. Sarkici hit sarkisinin deforme edilmesine izin vermis, hatta cok eglenmis. Pop muzik paketinin kulak muayeneli reklamindaki yasli doktor hepimizin icin muthis bir surpriz oldu. Kulak doktorunun gercek adi Zeki Dincoy. Canakkale'li bir oyuncu. Sehir Tiyatrolari'nda ve ozel tiyatrolarda oyunculuk yapmis, emekli olmus, 2 yil once bir Turkcell reklaminda oynamis. Ama esas "cikisi" bu rolle olmus!
Seksi dondurma (yine mi?)
Magnum baslatti bu isi. Dondurmayla kadinlari bulusturmak, "onlara ozel" oldugunu hissetirecek bir urun yaratmak icin. Yillardir da ayni cizgide, seksi reklamlarla devam ediyorlar. Tamam, guzel.
Simdi Panda'nin benzer bir urunu cikmis. Alti vanilyali dondurma, ustu cikolata kapli, cubukla yeniyor.
Magnum'un benzeri.
Allahaskina cubugun ucunda yenen dondurma illa seksi reklamla tanitilacak diye benim bilmedigim bir kural mi var?
Panda'nin "Seksi dondurmasi" Magic adiyla cikmis. Altta bilinen, erotik bir sarki, dondurmanin uzerine cikolata dokuluyor, cikolata bir kadin ve erkek silueti oluyor, opusuyorlar, derken butun dondurmayi cikolata sosu kapliyor ve slogan cikiyor "Mutluluk cubugu"! Magnum'un pazarina girmek istedikleri kesin de, illa cinsellik cagirisimiyla mi oluyor bu?
Siz de baska sey bulun kardesim, "ayiltan dondurma", "bayiltan dondurma", "heyecanlandiran dondurma", "keyif verici dondurma", ne bileyim...
Zaten dondurma ne zaman boyle seksi birsey oldu? Ben en son biraktigimda en cok coluk cocuk yerdi.
(Ajans Guzel Sanatlar Saatchi&Saatchi)
Haberleri gazete sayfasi goruntusunde okumak icin
SABAH e-Medya"ya
tiklayin
|
|
|
|
