'Reklamı kesen bedelini öder'

Cenajans Grey Başkanı Nazlı Keçili, reklamcılık sektöründe yüzde 60 daralma olduğunu belirtti ve ekledi: Reklamı keserseniz, bedeli daha fazla olur
Reklamcılık sektöründe krizle birlikte sektördeki daralmanın yüzde 60'lara ulaştığı ifade ediliyor. Sadece Türkiye'de değil, dünyada sektörde bir sıkıntının olduğu gözleniyor. Bu yıl dünya çapında 20 bin reklamcının işsiz kaldığı, Türkiye'de ise bu rakamların binlere ulaştığı kaydediliyor.

2002'nin ilk günlerinde sektörün durumuna ve geleceğine ilişkin tahminleri yeni yıla yeniden yapılanarak girecek olan Cenajans Grey Ajans Başkanı Nazlı Keçili'ye sorduk. Kriz dönemlerinde reklam yatırımının çok daha önemli olduğunu belirterek, "Bugün reklama yatırımı keserseniz, yarın bunun bedeli size daha fazlasıyla çıkar" diyen Keçili, bunu da şu örnekle anlattı:

"1999'daki depremden önce 6 milyar dolarlık bir harcama yapılsaydı 50 milyar dolarlık bir bedelden kurtulunabilirdi. Burada da aynı şey geçerli."

Türkiye'de tüketicinin, reklamın ve reklamcılık anlayışının çok değiştiğini vurgulayan Keçili, Cenajans'ın da bu değişime ayak uydurarak yeniden yapılandığını söyledi. Şu anda özünü tüketiciye dürüst yaklaşmaktan alan YEPİ adında bir modelin hazırlığı içinde olduklarını kaydeden Keçili, reklamda senaryodan ilana kadar her türlü iletişim biçimine yeni bir anlayış getireceklerini söyledi. Keçili, işlerin reklamveren için de bundan sonra daha kolay ve net olacağını söyledi. Keçili, şöyle devam etti:

"Ne işadamı eski işadamı, ne marka eski marka, ne de tüketici eski tüketici olacak. Yeni iş modelleri, dünya markaları yaratma zorunluluğu doğacak. Biz olacakları öngörüyoruz ve bunun için hazırlanıyoruz. Yakında tüm sektöre duyuracağımız YEPİ'den, önce müşterilerimiz otomatik olarak yararlanacak. İsteyen herkese kapımız açık, gelsinler dinlesinler, ilgisiz kalınacak bir şey değil. Burada çok ciddi bir çalışmanın sonuçlarından bahsediyorum."