Bir kıvılcım yetti

17 Kasım'daki özel indirimle sürpriz cirolara ulaşan Nişantaşı mağazaları, piyasalara cesaret verdi. Mudo, Beymen ve Yargıcı'nın patronları seslendi: Ağlamayın siz de yapın
Krize bir gün mola amacıyla başlatılan "İster bir simit al, ister bir otomobil" kampanyasının mayası tuttu. 17 Kasım Cumartesi günü Şişli Belediye Başkanı Mustafa Sarıgül'ün öncülüğünde başlatılan kampanya, mağaza kapılarında izdiham yaratınca, tüm Nişantaşı müşteriye cazip tekliflerle gitme çabasına girdi. Cumartesi günü, normalin dört misli ciro yaptıklarını söyleyen Beymen'in patronu Cem Boyner, "Hepimiz aynı gemideyiz, şimdi müşteriye iyi tekliflerle gitme zamanı" diyerek Nişantaşı mağazasındaki uygulamayı uzattı. Mudo'da müşterinin kapıları zorlamasıyla moral bulan Mustafa Taviloğlu ile Park Bravo'nun patronu Kamil Özçoban da 17 Kasım sonrasında da vitrin duyurularından vazgeçmedi.

İŞTAH PATLADI
Ekonomik krizin kapattığı tüketim iştahını biraz olsun canlandırmayı hedeflerken, "izdiham" ile karşılaşan piyasa, 17 Kasım'dan pek çok ders çıkardı. Satın almamanın ekonomik sorunlar kadar güven ve moral bunalımından da kaynaklandığı mesajını alan mağazalar, Cem Boyner'in deyimiyle "malı elde tutup da tohuma mı kaçıralım" diyerek piyasayı genişletme yarışına girdi. Sonucunda da yılbaşı öncesine ertelenen canlılık beklentisi, çok daha öncesinden yakalanmış oldu.

Kampanyayı ilk kez uygulayan Nişantaşı mağazalarının patronları, aynı heyecanın alışveriş merkezleri ve özellikle alışverişin yoğun olduğu Bağdat Caddesi'nde de uygulanmasını önererek, "Durgunluktan yakınıp ağlamayalım, fiyatları indirelim bakın nasıl müşteri geliyor" mesajı verdiler.

Zaman rekabet değil dayanışma zamanı

Cem Boyner/Beymen
Normal bir cumartesi gününe göre 4 misli satış yaptık. Herkes aynı gemide ve bu kampanyaya devam edeceğiz. Müşteriye neyimiz varsa sunmak zorundayız. Parayı ya da malı elde tutup tohuma kaçırma zamanı değil. Zaman şimdi harcama zamanı. Müşteriye iyi teklifler verme zamanımız. Son kampanya ile ekimden daha iyi duruma geldik. Hiç kimse birbirinden müşteri çalacak bir şey yapmıyor, herkes piyasayı genişletmeye çalışıyor. Bu yıl dayanışma örneği sergiliyoruz. Rekabeti unuttuk, piyasayı bozmadan nasıl canlı tutarız onun çabasındayız.

Ekstra bir gündü hâlâ inanamıyorum

Mustafa Taviloğlu/Mudo
Cumartesi ekstra bir şey vardı. Sonbaharda çıkarılmış mallar yüzde 50'lere kadar indirimle satıldı. İstanbul'un en büyük outlet'i oldu Nişantaşı. Bazı mağazalarda satışlar 5-10 misli arttı. Cumartesi günü bir haftalık ciroyu bir günde yaptık. Müşteri malın da farkına vardı, bu açıdan çok iyi oldu. Marka olanlar daha çok iş yaptılar. Kampanyaya herkes katılmalıydı. Katılım yüzde 100 olmalıydı. Bunun tüm piyasaya örnek olması ve diğer belediyelerin deuygulaması gerek.

Bağdat Caddesi ve Akmerkez de uygulasın

Emir Yargıcı/Yargıcı
Haftasonu çok güzeldi. Büyük sürpriz oldu. Etiler'de oturan bile Akmerkez yerine Nişantaşı'nı tercih etti. Aynı indirim bizde devam ediyor. Hiç kimse beklemiyordu. Ramazanda işler düşüyor. İnsanlar yemekten sonra sokağa çıkmak istemiyordu. Gönül istedi ki bunu üç güne, bir haftaya yayalım. Bence diğer belediye başkanlarının da başlatması lazım. Alışveriş merkezleri ve Bağdat Caddesi de benzer bir uygulama başlatabilir. Hatta sinemaların, kitabevlerinin ve tiyatroların da uygulaması hoş olur.

Esen EVRAN PİŞİRİCİ