|
Global düşün ama lokal hareket et 
Dünyanın en ünlü internet marka yaratıcılarından Rusch, "Herkes için eşit pazar şansı var. Global düşünüp, yaptığı işi ülkenin kültürüne adapte eden kazanır" dedi
Türkiye'nin en başarılı reklamcıları bugün ödüllerine kavuşuyor. Bu yıl 13'üncüsü düzenlenecek olan Kristal Elma Ödülleri geçen yıldan itibaren marka ve pazarlama alanındaki yabancı otoritelerin katıldığı bir konferans ile birlikte gerçekleştiriliyor. Bu yılki konferansta konuşma yapmak üzere Türkiye'ye gelen Interbrand Online'ın direktörü Robin Rusch, internet ve reel ekonomide marka yaratmanın temelde aynı kurallarla işlediğini söyledi.
Şirketlerin sanal dünyada, aynı gerçek dünyada olduğu gibi kime ve nasıl hitab etmesi gerektiğinin önemini vurgulayan Rusch, "Eğer stratejiniz doğru ise kısa sürede tüm dünya sizi konuşur" dedi.
ÖNCE HEDEF KİTLE
Sanal dünyada başarılı bir internet sitesi ve marka oluşturmanın beş altın kuralının olduğuna değinen Robin Rush şöyle devam etti: "Birincisi hedef kitlenizi çok iyi belirleyip tanımalısınız, ikincisi gerçek hayatta kendinizi tanıtıcı reklam kampanyaları düzenlemeyi ihmal etmeyin, üçünsü siteniz kolay kullanılabilsin, dördüncüsü site içeriğini sürekli yenileyin ve beşincisi akıl karıştırıcı öğeleri sitenize dahil etmeyin".
Farklı kültürler
İnterneti üzerinden markanın uluslararası tanıtılmasının önemi ve kolaylığına dikkat çeken Rusch bu alanda farklı kültürlerin özelliklerinin göz önünde bulundurulması gerektiğini söyledi. Bunun başarılı bir örneği olarak McDonald's'ı gösteren Rusch, "Eğer McDonald's Avrupa'da olduğu gibi Hindistan'da da sığır etli hamburgerinin reklamını yapsa hem ürününü hem de markasını tehlikeye atmış olurdu. Şirket bu yüzden Hindistan'da koyun etli hamburger satıyor. Kuzey Avrupa'da balık eti fazla tüketildiği için somonlu hamburger sunuluyor. Başarı için global düşünüp lokal hareket etmelisiniz".
Dünyaca ünlü marka uzmanı
Robin Rusch, sanal ortamda marka yaratmanın incelikleri üzerinde çalışan, Interbrand Online'ın direktörü olarak şirketinftüm web sayfası etkinliklerini yönlendiriyor. Robin'in yönetiminde olan editör ve tasarım grubu dünya çapında online markalama uzmanı olarak; şirketin kurumsal web sayfasıfbrandchannel.com ve 25 ofisi koordine eden Intranet hizmetini sunuyor.
Başarılı site ve marka yaratmanın sırları
1. Hedef kitlenizi çok iyi belirleyin
2. Gerçek hayatta reklam yapın
3. Siteniz kolay kullanılabilsin
4. Site içeriğini sürekli yenileyin
5. Akıl karıştırıcı öğeler kullanmayın
Ne kadar marka o kadar zenginlik
Reklamcıların Oscarı olarak bilinen Kristal Elma Ödülleri için geri sayım başladı. Bu yıl 13'üncüsü gerçekleştirilecek olan geleneksel Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması geçen yıldan itibaren marka ve pazarlama alanındaki yabancı otoritelerin katıldığı bir konferans ile birlikte yapılıyor. Bu yıl Kristal Elma'nın ana mesajı "Bir Ülke Sahip Olduğu Markalar Kadar Zengindir" olarak belirlendi. Bu yılki Kristal Elma Ödülleri aralarında gıda, bankacılık, otomotiv ve moda olmak üzere 29 farklı branşta gerçekleştirilecek. Kazanan kişi ve kuruluşların ödülleri bu akşam Beyoğlu Emek Sineması'nda saat 21.15'de düzenlenecek bir törenle sahiplerine verilecek. Seçici Kurul'un son kararıyla belirlenecek bu yılın ödüllerini, Kenan Işık sunacak.
MAHMUT SANCAK
|
Magazin
