 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
Magazin |
|
Astroloji |
|
|
|
Para Durumu |
|
Hava Durumu |
|
|
|
Bizim
City |
|
Sizinkiler
|
|
|
|
Sarı Sayfalar |
|
İstanbul |
|
|
| Cumartesi Eki |
|
Pazar Eki |
|
|
|
Künye
|
|
E-Posta |
|
Reklam |
|
Arşiv |
 |
|
Bu dönemde reklam kesmek cinayettir 
Reklamverenler Derneği Başkanı Caner Tunaman, "Reklam kesilirse tüketim azalır, üretim düşer, işsizlik artar. Kriz derinleşir" dedi Reklamverenler Derneği Başkanı Caner Tunaman, Türkiye'nin içinde bulunduğu ekonomik ortamda reklam harcamalarında kısıntıya gitmenin "cinayet" olduğunu söyledi. Kriz dönemlerinin, reklamverenin sesini duyurması için en müsait ortam olduğunun altını çizen Tunaman, "Türkiye'de geçen yıl toplam reklam harcaması 1 milyar dolardı. Bu yıl ise bu rakamın yarılara ineceğini öngörüyoruz. Oysa böyle dönemlerde reklamı kesmek, otomobil hızla giderken lastik değiştirmeye benzer. Çünkü kriz dönemleri bazı fırsatlar sunar. Kurulamayan iletişimler hep kriz dönemlerinde verilen reklamlarla kurulur, piyasaya sürülmesine cesaret edilemeyen ürünler hep kriz dönemlerinde başarıyla piyasaya sürülür" dedi. FASİT DAİRE Kriz yüzünden reklam fiyatlarının düştüğünün altını çizen Tunaman, "Şimdi aynı paraya çok daha fazla reklam yapma, sesinizi çok daha iyi duyurma imkanınız var. Bence şu dönemde Türk sanayicileri ellerinden geldiği kadar reklam harcamalarını artırmalı" diye konuştu. Reklamın kısılmasının bir fasit daire oluşturduğunu vurgulayan Tunaman, "Reklamın kümülatif bir etkisi vardır. Siz reklam vermediğiniz zaman zaten ekonomi kötü gidiyor, tüketim iyiden iyiye düşüyor. Tüketim düşünce, üretim de aşağı iniyor. Üretim aşağı inince bu kez işten çıkarmalar başlıyor. Oradan 300, buradan 500 kişi derken, toplamda bir bakıyorsunuz, yüzbinlerce kişi işsiz kalmış. İşsiz kalan insanlar da doğal olarak tüketimi kısıyor. Bu, üretimin daha fazla kısılmasına, işsizliğin daha da artmasına, krizin daha da derinleşmesine neden oluyor. Oluşan bu fasit daireden çıkışın tek yolu akılcı reklam politikaları uygulamaktır" dedi. Kaynakların kıt olduğu bu dönemde, hedefe yönelik, akılcı reklamcılığın daha da önem kazandığının altını çizen Tunaman, bilinçli ve iyi araştırılarak yapılmış reklam kampanyalarının önemli olduğunu vurguladı. 'Ülke imajı ancak reklamla düzelir' Türkiye'nİn ciddi bir imaj problemi olduğunu söyleyen Tunaman, sadece Türkiye'nin değil, dünyanın da durgunluk yaşadığını belirterek, "Şu anda yapılabilecek 500-600 milyon dolarlık bir reklam yatırımı, dünya medyasında çok büyük yankı bulur. Bu parayı krediyi veren ülkelerin medyasına harcayacağınızı anlatırsanız, kaynağı yaratmanız da sorun olmaz. Böyle bir reklam yüzde 5 artı değer yaratsa, 20 milyar dolarlık ihracatımıza 1 milyar dolarlık katkı sağlarsınız. 7 milyar dolarlık turizm gelirimize 350 milyon dolalık artı değer katar, kredinin karşılığını sadece buradan karşılarsınız. Böyle bir sistem uygulamak için bizler istekliyiz. Eğer başarılı olmazsa bütün diploma ve başarılarımızı sepete koyup saklamaya hazırız" dedi. |
 |
 |
 |
 |
 |
|||
 |
 |
 |
|