 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
Magazin |
|
Astroloji |
|
|
|
Para Durumu |
|
Hava Durumu |
|
|
|
Bizim
City |
|
Sizinkiler
|
|
|
|
Sarı Sayfalar |
|
İstanbul |
|
|
| Cumartesi Eki |
|
Pazar Eki |
|
|
|
Künye
|
|
E-Posta |
|
Reklam |
|
Arşiv |
 |
|
'Dişi kuş' önlemini aldı Kadınlar, krizde erkeklerden önce davranıp tasarrufa yöneldi. Gençler kaygılı, yaşlılar işi oluruna bırakır görünürken her iki grup da giyim harcamalarını kıstı Yuvayı yapan dişi kuş, ekonomik koşullar değiştiğinde de kocasından önce önlem alıyor. Araştırma şirketi AcNielsen, ekonomik krizde kadınların tüketim alışkanlıklarının nasıl değiştiğini saptarken, ilginç gerçekleri de ortaya koydu. Şubat sonunda döviz kurunun dalgalanmaya bırakılmasının ardından pek çok ailenin düşen reel geliri, kadınları önce giyim, ardından da kuaförden kısmaya yöneltti. Aile gelirini yükseltemeyen kadınlar, gideri düşürerek hayat standartlarını koruma yolunu seçti. AcNielsen, 21-23 Mart günleri arasında orta ve alt gelir düzeyinde 20-50 yaş grubu ev kadınlarıyla konuştu ve kadınların "kriz önlemleri"ni belirledi. Araştırma, kadınların ilginç tasarruf yöntemlerini ortaya koyarken, krizin yaş gruplarına göre farklı algılandığını da gösterdi. Genç kadınlar krize yoğun tepki gösterip üst düzeyde kaygılanırken, orta yaşın üzerindekiler olayı biraz daha tevekkel (işi oluruna bırakan tavırla) karşıladı. PAKETLER KÜÇÜLDÜ Eskiden markete gittiğinde alıştığı markaları satın alan kadınlar, şimdi markadan çok fiyata duyarlı davranmaya başladı. Bu nedenle market markalarının alışveriş sepetleri içindeki yoğunluğu artarken, "Ne olur ne olmaz, cebimde para kalsın" anlayışı, kadınları büyük gramajlar yerine küçük paketlere yöneltti. Kadınlar, araştırma şirketine "Önce giyimden, sonra kuaförden kıstık" cevabını verirken, gıdada da lüks olarak gördükleri çikolata, cips, şekerleme gibi ürünlerden kaçındıklarını söylediler. Süt, kadınlar için önemini korurken, meyve suları ve diğer içecekler de "ihtiyaç" sınıfından çıkıp, "lüks" kapsamına girdi. Kadınların deterjan tercihleri de krizle birlikte değişti. "Önemli olan beyazlıktır" diyen kadınlar pahalı deterjanı beyazlar için satın alırken, renkli giysiler için daha ucuz deterjanlara yöneldiler. PROMOSYON TAKİBİ Araştırmada ev hanımlarının kriz önlemleri arasında indirim marketlerine (discount) ilgisinin arttığı ortaya çıkarken, markadan çok fiyat duyarlılığının arttığı saptandı. Kadınların marka tercihlerinin fiyattaki küçük farklarla dahi değiştiği belirlenirken, süpermarketlerin özel promosyon günlerinin dikkatlice takip edildiği belirtildi. Özellikle vakti bol olan hanımlar alışverişlerini ihtiyaç sıralamasına göre değil, promosyonlu ürünlere göre listelerken, bu yolla ciddi avantajlar sağladıklarını söylediler. ÜRETİCİYE UYARI AcNielsen Genel Müdürü Renan Burduroğlu, araştırma sonuçlarına dayanarak, önümüzdeki günler için beklentilerini şöyle sıraladı: "Beklentilerimiz özellikle temel gıda ürünlerinde, meyve ve sebzelerde bir düşüşün olmayacağı, ama bunu yanı sıra lüks gıda, kuruyemiş (çikolata, şekerleme, cips vb.) ve kullanılması mutlaka gerekmeyen gıda satışlarında ciddi düşüşler olabileceği şeklinde. Eşdeğer ürünlerde de ucuz olanın tercih edilmesi beklenmeli. Marka bağlılığı bir miktar darbe yiyebilir. Süt haricindeki tüm içecekler lüks olarak algılanıp, tüketiminin azalması beklenmekte. Kadınlar, deterjanda pahalı ürünü almaya devam etme arzusunda. Ancak renklilerde ise ucuz deterjanı kullanacaklarını belirtiyorlar." Krizden sonra aile bütçesi nasıl değişti? * Ekonomik krizin ilk etkileri aile bütçesinde hissediliyor. Ürün fiyatları artarken aile bütçesinde düşüşler başladı. * Bütçenin kriz öncesi dağılımı ve sonrası dağılımı dramatik değişimi gösteriyor. * Kişisel bakım ürünleri bir miktar darbe yerken, temizlik ürünlerine minimum bütçe ayrılıyor. * Gıdaya ayrılan bütçe ise payını koruyor. * Giyim payının ciddi şekilde düştüğü, eğlencenin de sıfırlandığı belirtiliyor. * Anket sonuçlarına göre kadınlar "lüks" olarak algılanan bazı alışkanlıkları hayatlarından çıkarıp, ekonomik olma çabalarını da artırdı. * Acil durumlar için kenara para ayırma eğilimi yükseldi. Satın almaya kadın karar veriyor AcNielsen Genel Müdürü Renan Burduroğlu, kadınların aile içerisindeki satın alma davranışında asıl karar verici olduğu için bu krizden erkeklerden daha çok etkilendiklerini söylüyor. Burduroğlu, "Kadınlar farklı rollere sahip. Bütün bu rollerin hepsini mükemmel bir şekilde gerçekleştirmeye çalışıyorlar. Bu nedenle ekonomik değişiklikler kadınları çok etkiliyor. Ekonomik krizin kadınlar üzerindeki etkilerini belirlemek üreticilerin gelecekte izleyecekleri yolu, alacakları eylem planlarını belirlemeleri açısından oldukça önemli bilgiler sağlayacak" diyor.
|
 |
 |
 |
 |
 |
|||
 |
 |
 |
|