İnternet kraliçesinin Türkiye aşkı

AOL Latin Amerika'nın Venezuellalı patroniçesi Ella Cisneros, bu yıl altıncı defa Türkiye'ye geldi. Medya baronu Oswaldo Cisneros'un eşi olan Ella Cisneros, ABD'de internet şirketi kuran Türk çifte ortak oldu

Medyadan demir-çeliğe, bankacılıktan internete birçok sektörde faaliyet gösteren 70'in üzerinde şirketi bulunan Cisneros Grubu'nun divası Ella Cisneros, yeni şirketi İstanbul'da kutlamaya hazırlanıyor

Dünyanın en güzel ve en zengin kadınları arasındaki yerini uzun yıllardan beri koruyan Ella Cisneros, Türkiye'de bir internet şirketi kurdu ve ikinci bir internet şirketine yatırım için girişimlerini sürdürüyor. Geçen kış Davos'ta görüştüğüm Bill Gates'in en güçlü rakibi Steven Case'e, Ella Cisneros'u tanıyıp tanımadığını sorunca şu yanıtı almıştım: "Onu kim tanımaz? Ella Cisneros interneti yıllarca önce ilk keşfeden ve bu sahanın değişmeyen tek kraliçesidir."

Ella kimdir?
Ella, Kübalı bir üniversite profesörünün kızı. Küba devrimi olmadan iki yıl önce Venezuella Üniversitesi'nin teklifini kabul eden babası eşi ve üç kızıyla Venezuella'da yerleşir. Ella, Venezuella'nın en ünlü, uluslararası en zengin işadamlarından biri olan Oswaldo Cisneros ile evlenir. Ancak ailenin tek oğlu Manuel, "Castro için ölebilirim; hiçbir güç beni Küba'dan ayıramaz" diyerek adada kalır. Bugüne kadar da pişmanlık duymayan ve uzun yıllar Merkez Bankası'nda çalışan Manuel'i Ella ile Küba'da arasıra ziyaret ederiz. Manuel, Ella'nın ısrarlarına ve eşini kaybetmesine rağmen Küba'dan ancak bir iki haftalık tatil için Venezuela'ya gelir.

Ella ile ilk buluşma
Şu sırada tam olarak tarihini hatırlayamadığım 80'li yıllarda Pepsi Cola'nın Türkiye temsilcisi Güngör Sipahioğlu "Bu akşam bize yemeğe gel; Venezuella'nın sadece Pepsi değil, TV, basın ve ne kadar sanayi sektörü varsa, hemen hepsinin sahibi olan Cisneroslar bize geliyor. Bir gün sonra da özel uçakları ve Pepsi'nin Amerikalı genel müdürü Roger Enrico ile Hindistan gezisine çıkıyorlar" dedi ve ilave etti: "Ella ülkesinde sokak çocuklarıyla ilgili bir vakfı yönetiyor; 750 çocuğun eğitimini sağlıyor, onu seveceksin."

O gece Ella ile paylaştığımız sokak çocukları konusunu gece yarısına kadar görüştük. Hindistan dönüşü Türkiye'deki sosyal hizmet uzmanları ile toplantılar tertiplememi rica etti.

Bir gün sonra Ella'nın telefonu ile uyandım. Heyecanlı heyecanlı "Dün gece senden ayrıldıktan sonra Roger'la Günay'da lamamba yaparken, bir ara baktım Roger yok; meğer kalp krizi geçirdiğini anlayınca onu hastaneye götürmüşler. Şu sırada durumu ağır. Tabii Hindistan gezisini iptal ettik" dedi. Bu arada Ella'nın dans ederken her Kübalı gibi kendinden geçtiğini ve şahaser bir gösteri sergilediğini belirtmeliyim. Roger'ın durumunu farketmemesi o yüzden normaldi.

Sabah'ta manşet oldu...
Hemen Amerikan hastanesine koştum. Pepsi'nin patronunun durumu çok ciddiydi. Tabii Hindistan gezisini iptal eden Cisneros çifti İstanbul'da kalmaya ve dostlarına destek olmaya karar verdi. Hastanın haberini yazdım; Sabah manşetten verdi. Bundan birkaç ay önce de Time dergisinde Roger Enrico verdiği bir demeçte yaşamını Türk doktorlarına borçlu olduğunu tekrarlıyordu. O iki hafta içinde Ella Cisneros hastane ziyaretlerinden ayırdığı tüm vaktini çocuk sorunlarına verdi. Düzenlediğimiz toplantılarda kendi ülkesinde yaptığı çalışmaları anlattı. Bankaya bir miktar para yatırdı. Maalesef bu paranın gereksiz yerlere harcandığını görünce yardımı kesmesini ve kalan parayı geri çekmesini Ella'dan rica ettim.

O yıldan itibaren Ella ile mutlaka dünyanın herhangi bir yerinde buluşup ortak doğum günümüzü kutlarız. Kâh uçağında, kâh yatında, kâh dünyanın birçok yerine serpiştirdiği evlerinden birinde... Çünkü Ella'nın iki kızı, üç torunu dışındaki tutkularının başında dünyanın her tarafında yaptırdığı evlerinde dostlarını ağırlamak gelir.Birkaç yıl önce gazeteden arayıp, "Senin şu Pepsi kraliçesi Ella Cisneros'u hemen bul, dünya basını bir gecede 50 yıllık Pepsi'yi Coca-Cola yaptıklarını yazıyor" demişlerdi. Ella'yı Karayip denizinin ortasındaki yatında bulmuştum. Haberi doğruladı ve eşi Oswaldo ile birlikte iki gece içinde bu ilginç değişimi nasıl gerçekleştirdiklerini anlatırken heyecanını bana da geçirmişti.

Ella, "Bütün dünyadaki bayilerimizin Pepsi tâbelalarını indirdik, 5600 kamyonun rengini maviden kırmızıya çevirdik. Binlerce işçinin tüm giysilerini değiştirdik. Bunu büyük bir gizlilik içinde yaptık. Eşim 50 yıldan beri Pepsi'den istediği ufak tavizleri alamayınca kızmış ve bir anda bu geçişi yapma kararı almıştı. Hep birlikte hiç uyumadan o günleri ailece nasıl atlattığımızı unutamayacağım" diye anlatmıştı.

Yazdığım bu öykü sadece Sabah değil, dış basının da ilgisini çekmişti. Coca-Cola hisselerini geçen yıl Cisneros, 500 milyon dolara sattı. Ve yıllarca zor günlerinde Ella'nın verdiği desteğe karşılık ona 300 milyon dolar ve 17 kişilik bir falcon 900 jet armağan etti.

Sadece bu yıl 6 kere Türkiye'ye gelen Ella Cisneros, daha önceki yaşamında Türk olduğuna ve burada yaşadığına, hatta benimle anne-kız veya iki kardeş olduğumuza inanıyor.

Bu konularda pek uyuştuğu Shirley Mac Laine ve Dalai Lama ile ara sıra buluşan Ella Cisneros, yaşamının manevi kısmını günlük iş yaşamından ayırmasını da iyi bilir.

İki yıldan beri Türkiye'deki internet faaliyetlerini yakından izleyen Ella, Amerika'da 10 yıl önce bir internet şirketi kuran genç bir çift: Gökhan ve Aslı Ölçer ile ortak oldu; şirketin yüzde 70'ini satın aldı. 16 Kasım'da "TOL" adını verdiği şirketinin kuruluşunu bir davetle kutlamaya hazırlanan Ella Cisneros, internete olan ilgisini şöyle açıklıyor:

"Bence insanları, özellikle çocukları birbirine yaklaştıran tek araç internet. Yeni kuşakların hızla eğitimini ele almalıyız. Bilgisayarların eğitim ve iletişim sağladığını bütün dünya kabul ediyor. Türkiye internette hızla ilerliyor; o nedenle yatırımlarımı arttıracağım."

Yıllarca önce Ella'nın New York'taki ofisinde ücretsiz olarak halka internet kursları verdirttiğine tanık olurdum. Bir türlü hâlâ anlayamadığım ve anlamak istemediğim bilgisayarı yatak odamda kurdurtan Ella, her gelişinde beni ikna etmeye çalışıyor. Bunda muvaffak olamayınca bilgisayarı torunumun kulanımına bıraktı.

En büyük tutkusu mücevher
Evlenmek uğruna tahtını feda eden İngiltere Kralı Edward'ın eşi Madam Simpson'ın birçok mücevherine bugün Ella sahip. Ancak o sadece Simpson'unkileri değil 8 yıllık profesyonel mücevherciliği sırasında kendi çizip ürettiği nadide takıları da çok ender kullanır. Onun tek tutkusu evlerini değişik ülkelerden aldığı eşya ve kumaşlarla döşemektir. Bodrum pazarları ise en severek alışveriş ettiği yerlerden biridir. Her Türkiye'ye gelişinde kumaş topları ve Türk kilimleriyle uçağını tıka basa doldurur.

Latin Amerika'nın medya devi
VenezuellalI Cisneros Ailesi'nin ünü Türkiye sınırlarına ilk kez Ağustos 1996 yılındaki ünlü Coca-Cola operasyonu ile ulaştı. Cisneros grubunun patronu Oswaldo Cisneros, 22 Ağustos 1996'da Pepsi Cola ile 47 yıllık ortaklığını bir gecede bozup, şirketin yüzde 50'sini 300 milyon dolara Coca-Cola'ya sattı. Latin Amerika pazarının yüzde 97'sini elinde bulunduran Pepsi Cola tüm pazarı bir gecede ezeli rakibi Coca-Cola'ya teslim etti. Oswaldo Cisneros, anlaşmanın imzalanmasını izleyen birkaç saat içinde 18 dolum tesisinin musluklarından Pepsi yerine Coca-Cola akmasını sağladı. Cuma günü Pepsi Cola dağıtımı yapan 5.600 kamyon, Pazartesi günü Coca Cola logolarıyla Latin Amerika'ya dağıtmaya başladı. 2003 yılına kadar Pepsi ile anlaşması olmasına rağmen Cisneros Ailesi'nin Cisneros Bottling şirketinin çoğunluk hissesini Coca- Cola'ya satmasının ardından bir hisse anlaşmazlığı yatıyordu. Oswaldo Cisneros, şirketin çoğunluk hissesini Pepsi'ye satmak istedi. Yakın arkadaşı ve o dönem Pepsi'nin CEO'su olan Latin Amerika kökenli Roger Enrico bu teklife sıcak bakmayınca, Oswaldo Cisneros Coca-Cola'nın kapısını çaldı. Coca-Cola, Latin Amerika pazarına 5 yılda 1 milyar dolarlık yatırım yapmış ancak güçlü yerel ortak bulamaması nedeniyle bir türlü istediğini elde edememişti. Üstelik Cola-Cola pazar payı kapmak için ürünlerini neredeyse Pepsi'nin yarı fiyatına satıyordu. İşte tam bu sırada gelen Oswaldo Cisneros'un teklifini kabul eden Coca-Cola, ayrıca 2001 yılına kadar bölgeye 300 milyon dolarlık da yatırım yapma sözü verdi. Böylelikle Cisneros Ailesi 140 milyon dolarlık tazminat pahasına Pepsi ile anlaşmasını bozup Coca-Cola ile anlaştı.

Medya baronu
Oswaldo Cinseros, Latin Amerika'nın medya baronu olarak ABD piyasasında bile kendini kabul ettirdi. Venezuella TV pazarının yüzde 48'ine sahip Venevision, Şili TV pazarının yüzde 15'ini elinde bulunduran Chilevision, Kolombiya'da yüzde 37 pazar payına sahip Caracol ve Karayipler'in en fazla seyredilen kanalı Caribbiean Networks, Cisneros Ailesi'nin medya şirketlerinden bazıları. Ayrıca ABD'de İspanyolca yayın yapan ve 9 milyon abonesi bulunan Galavizyon da Cisneroslar'ın bir diğer iştiraki. Grup, dünyanın en büyük internet şirketi America Online (AOL) ile birlikte AOL Latin Amerika'nın da ortağı. Halen AOL Latin Amerika, kıtanın yüzde 68'ine internet hizmeti sunuyor.

70'in üzerinde şirket
Cisneros Ailesi, 1929 yılında Venezuella'nın başkenti Caracas'ta küçük bir taşımacılık şirketi kurarak, iş hayatına merhaba dedi. Ailenin işlerinin büyümesinde dönüm noktası 1940 yılında Pepsi Cola ile lisans anlaşması yapması ve Venezuella'da Pepsi Cola'nın dağıtım işine alması oldu. Halen makyaj malzemelerinden internete, biracılıktan bankacılığa kadar neredeyse olabilecek bütün sektörlerde faaliyet gösteren 70'in üzerinde grup şirketinin 1999 yılı cirosu 4 milyar doları buldu. Grubun cirosunun üçte ikisi ülke dışından sağlanıyor.