İngiltere Futbol Federasyonu'na üç yıl için 1.1 milyar pound (1.6 milyar dolar) ödeyecek olan şirket, yılda 66 maç yayınlama hakkına sahip olacak. Naklen yayın hakkını 1996 yılından bu yana elinde bulunduran şirket, bundan önceki sözleşmede verdiği rakamın iki katını ödeyecek.

Şirketin ödediği rakam İngiltere'de büyük yankı uyandırırken, uzmanlar, fiyatın yüksekliğinin kablolu yayın fiyatlarına yansıması nedeniyle abone sayısında azalma meydana gelebileceği uyarısında bulundu. Ancak bu uyarıya rağmen BSkyB'nin Londra Borsası'nda işlem gören hisse senetleri ihalenin ardından yüzde 6.7 oranında değer kazandı. Ancak naklen yayın haklarındaki belirsizlik nedeniyle Haziran başından bu yana yaklaşık yüzde 10 değer kaybeden şirket hisseleri, bu yükselişe rağmen ay başındaki düzeyini yakalayamadı.

İngiliz Futbol Federasyonu, 3 yıl boyunca istediği 40 maçı naklen yayınlaması için de kablolu televizyon operatörü NTL'nin iştiraki olan Premium TV ile anlaştı. Premium TV seçenekli maç yayını için 3 yıllığına 328 milyon pound ödeyecek. İngiliz Futbol Ligi'nin özet görüntü haklarını ise devletin resmi kanalı ITV aldı. Şirket, özet görüntülerin yayını için yılda 61 milyon pound ödeyecek. Özet yayın haklarını yaklaşık 35 yıldır elinde bulunduran BBC ise bir yıl için sadece 40 milyon pound önerdi.