Philip Morris sigara şirketi, bundan böyle gençlerin okuduğu yayınlara Marlboro, Parliament, Bucks, Chesterfield, Merit ve Benson Hedges gibi ürünlerinin reklamlarını vermeyeceğini bildirdi. 2 milyondan fazla okuru 18 yaşın altında bulunan ya da okuyucu kitlesinin yüzde 15'ten fazlasını 18 yaşın altındakilerin oluşturduğu dergiler, artık Philip Morris'ten ilan alamayacak.

Şirketin sözcüsü, bu kararla, ürünlerini yalnızca yetişkinlere pazarladıklarını göstermek istediklerini belirtti. Geçen ay açıklanan iki araştırma, aralarında Philip Morris'in de bulunduğu sigara firmalarını, reklamlarında 18 yaşın altındaki gençleri hedeflemekle eleştirmişti. Oysa sigara firmaları 1998'de 46 eyaletle varılan bir anlaşmayla, ürünlerinde gençleri hedef almama sözü vermişti.

Massachusetts Kamu Sağlığı Araştırmaları bölümünün araştırmasında, 1999'un ilk 9 ayında sigara reklamlarının 30 milyon dolardan 119.9 milyon dolara fırladığı ortaya çıktı. Amerika'nın ünlü gençlik dergisi Rolling Stone'un ön kapağına gençlerin son pop müzik idollerinden Britney Spears'in, arka kapağa da Marlboro reklamının konulması araştırmada özellikle eleştirilen konu oldu.