Dünyaca ünlü beyaz eşya üreticilerinden Miele, Türk pazarına emin adımlarla girdi. Türkiye altyapısı için 1,5 milyon mark harcayan firmanın hedeflerini Genel Müdür Remzi Mirdoğan ile konuştuk.

* Miele neden Türkiye pazarına girdi?

Miele, aslında Türkiye'de pek yabancı değil. Çünkü uzun sene Almanya'da çalışan Türk vatandaşlarının tercihi oldu. Biliniyor ancak kendisi bir organizasyonla Türkiye'ye yeni geldi. 4 milyar mark cirosu var. Avrupa pazarında beyaz eşya olarak firmalara bakarsanız ilk üçün içinde.

* Hangi ürünlerle pazardasınız?

Miele, bir evin ihtiyacı olabilecek mutfağın ve çamaşırhanenin ihtiyacını karşılayacak tüm cihazları üretiyor. Sadece küçük cihazlar blender, mikser gibi küçük cihazlar yok.

* Özellikle yıkama alanında mı uzmanlaşıyor?

Evet. Bunların yanında hastane cihazları, dezenfektasyon makineleri gibi ameliyathanelere yönelik ürünlerimiz de var. Miele'nin uzmanlık alanı veya 100 senedir uzman olduğu yıkama alanı.

* Belirli bir pazar payı elde edebildiniz mi?

Türkiye'de sıfırdan başlıyoruz denebilir. Belki birkaç yüz milyon marklık cihaz var Türkiye pazarında, ama ciddi anlamda pazara hitap edilmemiş.

* Nasıl bir pazarlama stratejisi izleyeceksiniz?

Miele, çok hızlı büyüme emeli olmayan bir firma. Birden herşeyi yapmak değil emin adımlarla ilerliyor.

* Türkiye'de üretim olacak mı?

Miele, sadece Almanya'da üretiliyor. Hiçbir yerde başka fabrikası yok, kaliteyi kontrol altında tutmak amacıyla.

* Türkiye'de beyaz eşya pazarını nasıl görüyorsunuz?

Miele gibi firmalar girdikçe pazara ucuz olsun da bazı şeylerden taviz vereyim diye düşünen firmaların yaşam şansı zorlaşacak.

* Türkiye'yi Orta Asya pazarına açılmak için üs olarak kullanmayı düşünüyor musunuzuz?

Evet, Miele bunu bazı ülkelerde uyguluyor. Ancak Miele'nin normlarında bir memleketin kendi yerine gittiği anda makineleri Türkçeleştiriyor Türkiye'ye geldiği zaman. Miele'de kuruluşundan bu yana hiçbir işaretlerle kullanım yok. Herşey belgelerle, ön ısıtma, pişirme, kızartma bütün bunlar belgelerde yazılı olduğu için bunlarda sadece ön panelleri değiştiriliyor. Bu durum çevre ülkelere açılmada avantaj sağlayabilir.