S A B A H O N L I N E 30.01.2000

Şu an 30 Ocak 2000 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

kapat

30.01.2000

Anasayfa

Win-Turkce US-Ascii

Aganigi globalleşiyor
Fındık Tanıtım Grubu, tüketimi yüzde 35 artıran 'Aganigi' kampanyasını ABD'ye uyarlıyor. Reklam İngilizce'ye çevrilecek ama 'Aganigi' kalacak

Fındık tüketimini yüzde 35 oranında artıran 'Aganigi' kampanyası, fındıkçıların yeni pazar arayışlarına da referans oldu. Fındık İhracatçıları Birliği, yeni pazar olarak gördükleri ABD için reklamın İngilizce çevirisini kullanacak. Amerikalılar'ı da kazanmak için önce fındığın yararları sıralanacak, ardından "aaand Aganigi naganigi" diye en çarpıcı faydası ima edilecek. Aynı reklam, ABD'den sonra da Japonya'ya uyarlanacak.

Reklamcı Ali Taran'ın imzasını taşıyan 'Aganigi' kampanyasının bir yıllık bütçesi yaklaşık 3 milyon dolar. Reklam bir ay gibi kısa bir sürede tüketimi artırınca Fındık Tanıtım Grubu, istedikleri talebi buluncaya kadar kampanyayı sürdürmeye karar verdi. Fındık İhracatçıları Birliği Başkanı Cüneyd Zapsu, kampanyanın sonuçlarından çok memnun. Ancak Zapsu, ihracatçıların parasıyla süren kampanyanın devletten de destek bulmasını istiyor. Zapsu destek ile parasal bir katkıyı değil, devletin fındık arzını özendirmemesini kastediyor.

ARZ ÖZENDİRİLMESİN
"Biz yeni pazar açmaya çalışarak görevimizi yapmaya çalışıyoruz. Devlet arzın artışına neden olmasın, tarım reformunun mutlaka yapılması gerek" diyen Zapsu, şunları söylüyor:

"Talep iç piyasada yüzde 35 arttı. Dış piyasada bunu sağlamak imkansız. Dış piyasada fiyat çok önemli. Devlet fiyatları yukarı çekerse biz istediğimiz kadar reklam yapalım, ürün pahalı olduğu için satamayız. Devlet (ne verirsen alırım) derse köylü daha fazla üretir. Üretim teşvik edilmemeli."

REKLAMIN ZORLU YOLU
'Aganigi' reklamı, bu denli sevilene kadar zorlu bir yoldan geçti. Fındık ihracatçıları, Fiskobirlik'in elindeki fındık miktarı 400 bin tona ulaşınca, sadece dış piyasada pazar aramakla yetinmeyip, iç tüketimin de artırılması gerektiği görüşünde birleştiler. Birlik Başkanı Zapsu, "İç piyasada 35 bin ton tüketim tam bir rezalet. İç piyasaya hiç mal satmayanlar dahi bunu artırmak gerektiği fikrine katıldılar" dedi.

Zapsu, Dış Ticaret Müsteşarlığı'nda, kampanya sürecini eleştiren bir grup olduğunu, başlangıçta bu nedenle sorun yaşadıklarını belirterek şunları anlattı: "Bu reklamı yaparken Ankara'dan, (Bu kadar para harcanır mı, siz ihracatçısınız bu işlere karışmayın) gibi serzenişler oldu. Birileri bakana gidip içerik için (Rezalet, terbiyesizlik) demiş. Yeni Müsteşar Kürşat Bey bizi destekleyince bu işi çıkarttık. Başarılı olunca kimse birşey diyemedi. Bu konularda işin hukuk yanı da önemli ama biz reklamda açıkça bir şey iddia etmiyoruz. Sadece ima ediyoruz. O nedenle hukuken de bir sorun olmaz."

Utananlar da var
"Aganİgİ" reklamı fındık tüketimini artırırken, ilginç çekingenlikler yaşanmasına da neden oldu. Türkiye'nin ünlü kuruyemişçisi Malatya Pazarı'nın sahiplerinden Mehmet Palancı, "İstanbul'un her yerine fındık gönderiyoruz, satışlar gözle görülür biçimde arttı. Ancak Eyüp, Rami, Gaziosmanpaşa gibi semtlerdeki müşterilerimiz, vatandaşın fındık almak konusunda çekingen davrandığını söylüyor. O bölgelerde satışlar canlanmadı" diyor.

Ulus'ta dükkanı olan bir başka kuruyemişçi de, "Sosyete de fındık alırken etrafında başkaları olmasın diye özen gösteriyor. Özellikle beyler fındık almaz oldu" diyerek reklamın bir başka etkisini dile getirdi.