S A B A H O N L I N E 23.05.1999

Şu an 23 Mayıs 1999 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

kapat

23.05.1999

Anasayfa

Win-Turkce US-Ascii

Teletubbies tiryakileri
Tek çocuk çağında, çocuklara paylaşmayı, dostluğu ve arkadaşlığı öğretmeyi vaad eden kahramanlar, dev bir pazar oluşturdu. 16 milyon çocuklu Türkiye'ye kahraman yağıyor

Esen PİŞİRİCİ

Avrupa'nın çocuk sayısı bakımından en zengin ülkesi Türkiye, çocuklara can yoldaşı olmayı vaad eden kahramanların akınına uğradı. 0-16 yaş arası 16 milyon çocuğa sahip olan Türkiye, çocuk endüstrisi için giderek daha cazip bir pazar haline gelirken, son bir yılda çocuklara arkadaşlığı, paylaşmayı öğretmeyi amaçlayan oyuncakların gelişi de hızlandı. Önce Avrupa'da geniş bir hayran kitlesi yaratan bu kahramanlar, sadece oyuncaklarıyla değil, tüm çocuk tüketim ürünleriyle pazara girdiler.

Çocukların atv'de sabah ve öğleden sonra kuşağındaki çizgi filmleriyle tanıdığı ve dünyanın 12 ülkesinde büyük sempati toplayan Teletubbies bebekler, kısa sürede Türkiye'de de çok sevildi. Nisan 1997'de BBC'de yayın hayatına başlayan ve daha sonra çocuk tüketim ürünlerinde de kullanılan Teletubbies bebekler, Türkiye'ye Sabah Dış Ticaret ve Hasbro Intertoy ortaklığıyla getirildi. Hasbro Intertoy'un ilk yıl için Teletubbies'in yaratmasını planladığı pazar 5 milyon doların üzerinde. Üçüncü yılın sonunda bu rakamın 10 milyon doları aşması beklenirken, bu büyüklüğe sadece peluş bebekler ile değil; tekstil, kırtasiye, gıda ve hediyelik eşyaya isim satılarak ulaşılması düşünülüyor.

Teletubbies bebeklerin çocuklar tarafından bu denli hızlı benimsenmesinin sırrını Intertoy yetkilileri şöyle açıklıyor:

"İngiltere'de Teletubbies bebeklerin yaratıcısı, önce bebeklerin hareketlerini gözlemlemiş, sonra bebekleri yaratmış. Dört karakter Winky, Dipsy, Laa Laa ve Po, aynı bebekler gibi hareket ediyor, zıplıyor, yuvarlanıyor; aynı şeyleri tekrar ediyor. Çocukların bezli popolarına benzer büyük popoları var. Karınlarındaki ekrandan da gerçek dünya ile bağlantı kuruluyor ve oradan reel mesajlar veriliyor."

Teletubbies bebekler şu anda ABD, Avustralya, Japonya, Fransa ve Almanya'da hem televizyon dizisi hem de ürünleriyle satışta.

Walt Disney de büyüyor
Dünya cirosu 23 milyar dolara ulaşan dünyanın en büyük eğlence firması Walt Disney de Türkiye ofisini 1996 yılında kurdu. Türkiye'nin önde gelen firmalarıyla lisans anlaşmaları yapmak ve Türk üreticilerin ürünleri ile çocuklara Disney'in karakterler ve öykülerini ulaştırmayı amaçlayan ofis, 51 firma ile lisans anlaşması imzaladı. Disney karakterli ürünlerin cirosu da üç yılda 25 milyon dolara ulaştı. Walt Disney, son olarak aklı küçük, gönlü geniş ayı Winnie The Pooh'u Türkiye pazarına sundu. Disney Türkiye Genel Müdürü Serdar Ceylan, Türkiye'de çizgi karakterler pazarının henüz çok boş olduğunu belirterek, "daha yapılacak çok şey var" dedi.

Teddy Club yayılıyor
10 yılı aşkın bir zamandır 15 ülkede farklı ürünlerde canlandırılan sevimli ayıların dünyası Teddy Club, İngiltere'de Ülkütay Design Studio'da Türk tasarımcı Ayşe Ülkütay tarafından yaratıldı. Nisan ayında Akmerkez, Capitol ve Maxi alışveriş merkezlerindeki mağazalar ile Türkiye pazarına giren Teddy Club, 0-12 yaş çocuklara iç giyimden aksesuara, bardaktan diş fırçasına kadar ürünler sunuyor. Türkiye'ye Rabi Tekstil tarafından getirilen Teddy Club'un kahramanları Teddy Cool ve Teddy Honey, kendi isimlerini taşıyan mağazalarda çocuklarla buluşuyor.

HEPSİNİN MİSYONU VAR

TELETUBBİES:
Görünümü ve hareketleriyle bir çocuğu andıran Winky, Dipsy, Laa Laa ve Po bu özellikleriyle çocukların duygusal destek ihtiyacına cevap veriyor. Oyuncakların karnındaki televizyonlar da ekranı kaplayarak reel mesajlar veriyor.

WALT DİSNEY:
Disney'in tüm karakterlerinde macera ve eğlence ile birlikte masumiyet, sıcaklık, arkadaşlık, takım ruhu ve güvenilirlik mesajları veriliyor.

TEDDY CLUB:
Maceracı; eğlenceli va akıllı ayılar, eğlenceli bir dünya sunuyor. Kahramanlar siyah deri ceketlerini ve güneş gözlüklerini hiç çıkarmıyor.