ÇARŞAMBA 10 MART 1999
Jean lideri Levi's, değişen tüketici eğilimlerini karşılamak ve gelecekteki büyümeyi garanti altına almak için yeniden yapılanıyor. Jean'in hedef tüketici kitlesi olan genç nüfusun Avrupa'da azalması ve bu nüfusun elektronik eşyalar, bilgisayar oyunları, eğlence, gezi gibi harcamalara yönelmesi üzerine Levi's, ürün yelpazesini genişletme kararı aldı. Levi's bundan böyle oyunu sadece jean üzerinden oynamayacak, rahat ve iş yaşamına uygun ürünlere de yer verecek.
Levi's'in dünya ve Türkiye planlarını anlatan Türkiye Genel Müdürü Haluk Aksoy, yüksek teknolojiye bağlı "üretim hacmi güdümlü" politikanın değiştirilerek, "tüketici güdümlü" markayı koruma amacıyla Kuzey Amerika ve Avrupa'daki 15 fabrikanın kapatıldığını söyledi. İstanbul'un, Levi's Avrupa'nın yıldızı olduğunu belirten Aksoy, Türkiye için fabrika kapatılması ve işçi çıkarılmasının sözkonusu olmadığını vurguladı. Aksoy, "Jean lideri Levi's, şimdi rahat giyimde lider olmaya hazırlanıyor" dedi.
Levi's çalışan gençler için Türkiye'ye Dockers markasını getirdi. İlk mağazası Akmerkez'de açılan Dockers'i ABD'deki her 3 erkekten biri giyiyor. Spor ve şık pantolonların ağırlıkta olduğu markanın ürünleri 19-24 milyon lira arasında satılıyor. Levi's'in üçüncü markası da 30 yaş üzerine hitap eden Slays. Bu marka şimdilik sadece ABD'de var. Avrupa ülkelerine de girmesinin ardından Türkiye pazarı planlanıyor. Levi's, yeni konseptini alt markalarla tamamlayacak. Ve talep doğdukça yeni markalar yaratılabilecek