kapat
   
17 Şubat 2007 Cumartesi
 
SABAH Gazetesi
 
Servislerimiz
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
İlk akla gelen "Arçelik"

Arçelik, kategori belirtilmeksizin kişilerin ilk aklına gelen marka sorgulaması yapıldığında 10 yıldır koruduğu liderliğini 2006 yılında da bırakmadı.

İstanbul, Ankara ve İzmir'de toplam 1414 denekle yapılan görüşmelere dayanan Nielsen Markalar Araştırması'nın 13'üncüsünün sonuçlarına ilişkin olarak yapılan açıklamada, artık bir ''referans çalışma'' niteliği kazanan markalar araştırmasında bu yıl 112 kategorinin sorgulandığı belirtildi.

Kategori belirtilmeksizin kişilerin ilk aklına gelen marka sorgulaması yapıldığında Arçelik'in 10 yıldır koruduğu liderliğini bu yıl da bırakmadığı kaydedilen açıklamada, ancak son yıllarda Arçelik'in belirtilme oranının giderek gerilediği ve güçlenen diğer markaların tüketicinin zihninde daha çok pay aldığının görüldüğü ifade edildi.

Açıklamada,
yakın hissedilen marka olarak belirtilme oranının Arçelik'le neredeyse eşit düzeylerde olduğu bildirildi. Son 3 yıldır sorgulanan markalaşmış sanatçı kategorisinde Hülya Avşar, İbrahim Tatlıses ve Tarkan'ın oranlarının gerilediği belirtilen açıklamada ama ilk üç sıradaki yerlerinin değişmediği kaydedildi.

İLK HATIRLANAN MARKA

Açıklamada, tüketicilere hiçbir kategori hatırlatması yapılmaksızın akıllarına ilk gelen markanın hangisi olduğu sorulduğunda Arçelik'in en fazla belirtilen ve ayrışan marka, Ülker'in ilk hatırlanan marka sorgulamasında en fazla belirtilen ikinci marka, Nike'ın ise öne çıkan üçüncü marka olduğu belirtildi.

Açıklamada şöyle denildi:

''Hiçbir ürün, marka ya da kategori hatırlatması olmadan tüketicilere 'ilk hatırladığınız firma hangisidir?' sorusu yöneltildiğinde de Arçelik yine lider durumda. Ardından 2. sırada Koç, 3. Sırada Sabancı yer alıyor. Tüketicilere kategori belirtmeden 'kendinize en yakın hissettiğiniz marka hangisidir?' sorusu yöneltildiğinde yaklaşık her üç tüketiciden biri (yüzde 37) yakın hissettiği bir marka olmadığını belirtti. Yakın hissedilen markalar sıralamasında Arçelik yine lider durumda. Ülker Arçelik'e en fazla yaklaşan sıralamadaki ikinci marka. Bu iki marka takip eden markalardan belirgin olarak ayrışıyor. Nike tüketicilerin kendilerine yakın hissettiği sıralamadaki üçüncü marka. Kategorilerinde 2006'da lider durumda olan markaların 2005'e kıyasla belirtilme düzeylerinin ne oranda değiştiği incelendiğinde 2006'da belirtilme düzeyini en fazla arttıran markanın, 12 puan artış ile makyaj malzemeleri kategorisindeki Avon olduğu görülüyor. Duracell 11 puan artış göstererek belirtilme düzeyini en fazla arttıran ikinci marka oldu.''

KATEGORİLERE GÖRE LİDER MARKALAR

Açıklamaya göre, 2006 yılı ile karşılaştırmalı olarak incelendiğinde 2006'da da sorgulanan 108 kategorinin 96'sında kategori liderleri değişmezken, 12 kategoride liderlik el değiştirdi.

Kategorilere göre lider markaların belirtilme oranlarına bakıldığında cep telefonu kategorisinde Nokia tüm kategorilere göre belirtilme oranı en yüksek olan lider marka olduğu kaydedilden açıklamada, şu görüşlere yer verildi:

''Ardından diş macunu kategorisinde İpana ve kolalı gazlı meşrubat kategorisinde Coca-Cola geliyor. Kategorilerinde lider markalar olmalarına karşın belirtilme düzeyleri en düşük olan kategori ve markalara bakıldığında ise kedi-köpek mamasında Whiskas'ın en düşük belirtilme düzeyine sahip lider marka olduğu görülüyor.''

MARKALAŞMIŞ SANATÇI

Tüketiciler nezdinde marka olmuş sanatçı sorgulamasında 10 kişiden 4'ü marka olmuş bir sanatçı olmadığını belirtiyor. Tüketicilere ''İsminin bir marka olduğuna inandığınız sanatçıyı belirtir misiniz?'' sorusu yöneltildiğinde her 10 kişiden 4'ü (yüzde 41) herhangi bir sanatçı adı belirtmiyor.

Marka olduğuna inanılan sanatçılar sorgulamasında sırasıyla Hülya Avşar, İbrahim Tatlıses ve Tarkan geçen yıl olduğu gibi bu yıl da ilk üçteki yerini koruyor. Ancak üç ismin de belirtilme oranlarının önceki yıla göre gerilemesi dikkat çekiyor.

AA

1 2 3 4 5
 
DİĞER EKONOMİ HABERLERİ
 Babacan: Kendi yatırımcımızı sebepsiz yere korkutmayalım
 Unakıtan: Engellilere kesenin ağzını açtık
 Konutta suni artış beklentisi
 Sigaraya ÖTV zammı
 Mortgage yasası yolda
 "Başbakan da harç ödeyecek"
 Dolar kaybetti altın yükseldi
 Yatırımcılar için piyasa rehberi
 Telekom zammına iptal davası
 1 milyar $'lık yatırıma bürokrasi engeli
 Uludağ'daki otellere sıkı takip
 Şen, Ruslar'la Türk sigarası peşinde
 'Üyelik tarihi verilmezse AB'nin dikte edeceği konuları...
 Ziraat Bankası'nda % 10 zam teşvikli şark hizmeti
 'Satacağımız gazın 6 katı talep geldi'
 'Bonozedeye ödeme yapılabilecek'
 Ayaydın'a Bodrum'un tanıtımına destek ödülü
 Fiskobirlik, Başak'taki payını Fransızlar'a sattı
 Kârlılar satıldı, KİT'ler 2006'yı zararla kapattı
 Çaykur'da iş için 21 bin kişilik izdiham
 Havalar korkuttu, tasarruf moda oldu
 Doğrudan gelir için başvurular 12 Mart'ta
 Görüntülü telefonda 4 farklı fiyattan lisans verilecek
 Sevgililer tercihi mücevher almaktan yana kullandı
 SPK, Turkcell'de çağrı için Alfa'ya 15 gün süre tanıdı
 İş Yatırım'ın halka arzı yılın ilk yarısında tamamlanacak
 Hazine 750 milyon dolarlık Eurotahvil sattı
 Japon tüketiciler ekonomiyi sırtladı, resesyon riski sürüyor
 Goldman Sachs evlendirdi JP Morgan boşatacak!
 "Rusya ve Batı, Türkmen gazını aralarında paylaşıyor"
 Sahte Windows'a artık güncelleme yapılmayacak
 Beyaz eşya üretimi 2006'da % 2.9 arttı
 Maliye'nin Kirli Parmaklar Operasyonu'nda Kaçar...
 THY, 2006'da 102 uçakla yolcu sayısını yüzde 19 artırıp, 17...
 Şirketlerden
Prof. Dr. AYDIN AYAYDIN
Kaçakçılığa göz yuman ödül ortaya çıkaranlar ceza...
MELİHA OKUR
Libananco davasında son durum
Tarih, 12 Şubat 2007. Yer,...
Hubyar markası Alevileri kızdırdı
Tokatlı Temel ailesi Alevilerin kutsal kabul ettiği Hubyar Sultan'ı...
'İsimleri dangalak bir bürokrat değiştirmiş'
Piyer Loti Tepesi'nin ve sokak isimlerinin değiştirilmesi girişimiyle...
Hududun Irak tarafı PKK'ya teslim edildi
Hududun Irak tarafı PKK'ya teslim edildi
Genelkurmay Başkanı Büyükanıt, Irak tarafının PKK'ya teslim...
El Kaide davasında yedi kişiye müebbet
El Kaide davasında yedi kişiye müebbet
El Kaide davasında örgütün üst düzey yöneticilerinden Louai Sakka'nın...
IMKB
E: 43.636 D:% -0,41
DOLAR
S: 1,388 D:% -0,252
EURO
S: 1,819 D:% -0,465
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Pazar Sabah | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Künye | Ana Sayfa
Bize Ulaşın
   
    Copyright © 2003, 2007 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu