kapat
   
14 Ocak 2007 Pazar
 
SABAH Gazetesi
 
Servislerimiz
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Nuran Yildiz @ SABAH
 
Yatırım imaja yapılır
PO'nun kriz iletişimi yanlış yönetiliyor
TelsimVodafone'dan erkeksi bakış
Audi'yi kokla, Mercedes'e dokun
SABAH'ta izinsiz hafta sonları
Köşemi çıkar için kullandım!
AKLIMDA KALAN

Yatırım imaja yapılır

İngiliz futbolcu David Beckham 5 yıllığına 250 milyon dolara ABD'ye gidiyor. Nasıl oldu da en çok kazanan futbolcu ünvanını kazandı? Nasıl oldu da hem transferden hem de sponsorluklardan servetine servet kattı? Değerini futbolculuğu mu belirliyor, imajı mı?
Beckham bir moda ikonu, bir yaşam tarzı modeli. En değerli reklam mecralarından biri. Formula 1 sürücüsü Schumacher'in gülüşünü tasarlayan anlayış yıllardır Beckham'ın hayatın içindeki duruşunu tasarlıyor. Sennett der ki: "Yeterince para ve üzerine yatırım yapılacak biri varsa star yaratmak kolaydır."
Ne oyunculuğu, ne de söyledikleri konuşuluyor. Ya yalnız ya da eşi Victoria ile duruşu bir yatırım aracına dönüşmüş durumda. Uluslararası şirketler sponsoru olmak için sıraya giriyor. Fiyatı artıyor.
Bizde geyik muhabbetinin konusu haline getirilen imaj yönetimi bir kişiyi, bir markayı pahalı bir değer haline dönüştürüyor. Bu imaj değerli bir yatırım aracı oluyor. Yatırımı yapan kim? Önce Beckham'ın kendisi. Sonra eşi ve yakın çevresi. Sonra iletişim ve menajerlik işlerini yürüten şirket. Bu sacayağının kararlılığı ve yaptıkları işin doğruluğundan şüphe duymamaları imaj yatırımın temel felsefesi.
Türkiye'de spor, sanat, ve siyaset dünyasının pek ciddiye almadığı, günübirlik değerlendirdikleri imaj yönetimi kendi başına bir yatırım alanı. Beckham da bunun örneği.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Lider eşlerini ne yapsak?   / 07-01-2007
 Bir yeni yıl yazısı: Hayat üç şıklıdır   / 31-12-2006
 'Çelik çomak' oyununa tam not!   / 24-12-2006
 Sezer'in hakkı Sezer'e   / 17-12-2006
 Marka 2006: Başarısızlık iyidir!   / 10-12-2006
 Darbe işaretleri   / 03-12-2006
 Toplumsal sorumluluk gösterileri   / 26-11-2006
 Mehmet Ağar'a 10 öneri   / 19-11-2006
 Tek kişilik partiyle devam   / 12-11-2006
 AB'ye iletişim desteği verelim   / 05-11-2006
ABDURRAHMAN YILDIRIM
Şener: Erdoğan, Cumhurbaşkanı seçilirse istikrar...
Prof. Dr. AYDIN AYAYDIN
Türk Telekom'un hedeflerini ilk ağızdan...
NURAN YILDIZ
Yatırım imaja yapılır
İngiliz futbolcu David Beckham 5...
Töre cinayetleri bitmek bilmiyor
Samsun'da Ali Aydın kaçırarak evlendiği eşi ve ailesi tarafından...
Ceneviz surlarına 'metro' sürgünü
Koruma Kurulu, Taksim-Yenikapı metrosunun tünel çıkışına denk gelen...
İslam'ın Matrix'çi gizli mezhebi Hurufilik
İslam'ın Matrix'çi gizli mezhebi Hurufilik
İran taraflarında, 14. asırda "Hurufilik" denilen yepyeni bir mezhep...
33 torba gönderildi, 32 ceset çıktı
33 torba gönderildi, 32 ceset çıktı
Uçak kazasında ölenlerin cenazeleri karıştı. 33 torbadan 32 ceset...
IMKB
E: 38.138 D:% 1,32
DOLAR
S: 1,434 D:% -0,417
EURO
S: 1,852 D:% -0,377
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Pazar Sabah | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Künye | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2007 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu