SABAH - 18/06/2006 - Ali Saydam

Şu an 18 Haziran 2006 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

	Dünya Kupası

	Son Dakika

	News in English

	» Yazarlar

	Günün İçinden

	Ekonomi

	Gündem

	Siyaset

	Dünya

	Spor

	Hava Durumu

	Sarı Sayfalar

	Ana Sayfa

	Dosyalar

	Teknoloji

	Emlak

	Otomobil

	Detaylı Arama

	Arşiv

	Etkinlikler

	Günaydın

	Televizyon

	Astroloji

	Magazin

	Sağlık

	Kültür Sanat

	Turizm Rehberi

	Cuma

	Cumartesi

	Pazar Sabah

	İşte İnsan

	Sinema

	20. YILA ÖZEL

	Çizerler

Google Arama

	10 Altın Kural
	Tabular yıkılmak içindir
	Akbank kabuk değiştirirken...
	"Aaaaaaa!" Mercedes'e yakışmadı

Akbank kabuk değiştirirken...

Dünya Kupası ortamını kullanan ve stratejisini bu ortamda sunan Akbank'ın yeni reklamları ders niteliğinde. Ne banka binası, ne şube görüntüsü; ne müşterileri akrabaları gibi ağırlayan görevliler var, ne de para sayma makineleri. Marka vaadi düşüncelerden çok duygulara hitap etme üzerine kurulu. İşte size farklılık.
Akbank bütün ölçümlemelerde şu kavramlara yakın çıkardı: Güven, sağlamlık, tutuculuk, milli ve manevi değerlere saygı vb. Oysa şimdi yaratılmak istenen algı çok farklı: Yenilikçilik...
Bazıları reklam filmlerinde kullanılan konsepti, "19 Mayıs hareketlerini yansıtıyor, küçük canlıların hareketini çağrıştırıyor" diye eleştirse de; ben sonunda yarattığı duygu ve bıraktığı tortu itibariyle kampanyanın özellikle de yazılı basındaki uygulamalarıyla da istenilen hedefe eksiksiz ulaştırdığını düşünüyorum. Bir küçük koşulla: Akbank, şubelere gittiğimizde ya da internet şubesine girdiğimizde de aynı duyguyu yaşatmalı; yenilikçiği hizmetinin her alanında hissettirmeli...