ABD'de yapılan bir araştırmaya göre, satın almak istediğiniz giysiyi, beynin orbitofrontal korteks (OFC) adlı bölgesindeki birkaç nöron belirliyor. Diğer bir deyişle beyindeki bu nöronlar, paranızı hangi renk ve hangi model kıyafetlere harcayacağınıza karar veriyor. Araştırmayı yürüten nörobiyolog Camillo Padoa Schioppa, deneyinde maymunların beyin hareketlerini inceledi. Maymunları tercih yapmaya yönlendiren Padoa Schioppa tercihlere OFC'deki birkaç nöronun karar verdiğini saptadı. Araştırmanın en önemli noktası ise OFC'de ortaya çıkan herhangi
bir hasarın, anormal davranışlara neden olmasıydı. Padoa Schioppa, "Eğer OFC'de bir sorun varsa, alışverişe gitme zorunluluğu hissediyorsunuz. Çılgınlar gibi bir şeyler almak istiyorsunuz" diye konuştu.
