kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Son Dakika
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Teknoloji
    Detaylı Arama
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    İşte İnsan
    Sinema
    Turizm Rehberi
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Parayı verdi, düdüğü de çalıyor
Tophane güzelleşiyor
'Superbrands'in işi zor
Helal olsun Unilever'e

Parayı verdi, düdüğü de çalıyor

Kendimi Prensin yerine koyuyorum. Ne yapardım? Allah'ın çölünde bir ticaret merkezi yaratmışım. Müthiş bir pazarlama stratejisi ile Dubai markasını dosta düşmana kabul ettirmişim. Paramı nereye koyacağımı bilemiyorum. Kendi ülkemin inşasını tamamladıktan sonra ilk işim çevremde Dubai'ye rakip olacak merkezlere göz koymak olur. Neresi ilk merkez? İstanbul... Giderim İstanbul'un göbeğine iki dev gökdelen kondururum. Adını da Dubai Towers koyarım. İstanbul Towers ya da kültürüme uygun bir şekilde örneğin Şehrazat Towers falan koyacak halim yok ya... En yakın rakibim olan kentte Dubai'nin marka değerini parlatmak için fırsat vermişler. Neden kullanmayayım ki?..
Yani Prens akıllı. Yaptığı iş pazarlama iletişimi açısından doğru. Sen sen ol tufaya düşme... Erkan Mumcu bugün 11.30'da Habertürk'de tekrarı yayınlanacak TV programında demişti ki, "Esas çatışma, gücü gücüne yetene anlayışıyla hak ve vicdana dayalı anlayış arasındadır!.." Siz güç odaklı anlayıştan yana dümen kırdınız mı, parayı veren düdüğü çalar... Siz de öyle bakarsınız...
Prens, iletişimi de iyi yönetti doğrusu. Hani üç bölüme ayrılır ya bu iş: Öncesi, sırası, sonrası... Öncesinde, daha ortada fol ve yumurta yokken reklam vermek devrimci bir işti. Medyamız reklam veren kuruluşları sever. Ayrıca reklamların tasarımı da seçimi de çok etkileyiciydi. Ama bir yere kadar... Öyle bir hata yaptılar ki, eğer toparlamazlarsa her şeyi berbat edebilirler...
Reklamlar ne diyordu? "Geleceğiz; pek çok şeyinizi değiştireceğiz." Alışveriş alışkanlığınızı falan... Buraya kadar anladık. Ama sen kalk bizi biz yapan, dünya âlemin 'Türklerin en büyük özellikleri' diye göklere çıkardıkları misafirperverliğimizi de değiştirmekten dem vur. Orada dur bakalım Prens Bey. Yüzlerce yıl bizim müstemlekemiz olmuş çölden gel, bize konukseverlik öğret; hem de değer sistemimizin en önemli öğesini sorgula. Olacak iş mi? 'Tanrı misafiri' diye, tanımadığına bile kapılarını açmaya koşullanmış bizim millet aziz bulduğu değerleriyle oynandı mı, affetmez. Hele eski tabasından birilerinin kendisine ders vermesini hiç affetmez. Onun için siz siz olun, o konumlama stratejisini bir daha gözden geçirin...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Bir 'kriz nasıl yönetilemez' dersi daha...   / 30-10-2005
 Acele edin, yoksa Themis bekâretini kaybedecek...   / 23-10-2005
 Başbakanımıza afiyet olsun   / 16-10-2005
 "Yerse!" diyerek hazmettirmek olmaz   / 09-10-2005
 İlkeli olmak zor iş   / 02-10-2005
 Rekabetçi zekâdan kaçış yok   / 25-09-2005
 Allah Erdal Acar Bey'den razı olsun   / 18-09-2005
 Yandı gülüm keten helva   / 11-09-2005
 Katrina'da ABD fiyaskosu gizleniyor   / 04-09-2005
 Eski günahların gölgesi uzun olurmuş...   / 28-08-2005
ALİ SAYDAM
Parayı verdi, düdüğü de çalıyor
Kendimi Prensin yerine...
OKAN MÜDERRİSOĞLU
Süreyya Bey sendromu
Ankara'nın derin kulislerinde bir...
Hayatı suçtan ibaret!
İstanbul'da sahte doktor kimliği taşıyan Emre Ç., müşteri gibi...
Şov dünyasının hâkimi
Televizyon programları izlenme rekoru kıran M. Ali Erbil, sinemada da...
Bölünmez'e saldırı
Bölünmez'e saldırı
Mardin Bağımsız Milletvekili Süleyman Bölünmez Ankara'da eşiyle...
Yüzleri doğuda akılları batıda
Yüzleri doğuda akılları batıda
Şemdinli'nin Alan köyü, umudunu Türkiye'nin AB üyeliğine bağlamış.
IMKB
E: 33.152 D:% 1,10
DOLAR
S: 1,350 D:% -0,037
EURO
S: 1,625 D:% -0,031
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Künye | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu