kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Son Dakika
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    İşte İnsan
    Sinema
    Turizm Rehberi
    Teknoloji
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Prof. Dr. Aydin Ayaydin @ SABAH
 

Canwest'in yanlış stratejisi

Uluslararası medya devi CanWest ile Türkiye'nin en güçlü iki medya grubu Doğan ve Ciner Grubu arasında Star TV için kıran kırana bir mücadele yaşandı. İhale öncesi favori CanWest idi, ancak ipi Doğan Grubu göğüsledi. İhale ile ilgili tespitlerimi sizlerle paylaşmak istiyorum.
CanWest hatalı bir strateji uyguladı . Süper FM ve Metro FM radyolarına değerinden yüksek fiyat teklif vererek ' Medya Grubu'nun tamamını ne fiyatla olursa olsun alacağım' mesajını verdi. Doğan ve Ciner Grubu'nu ürkütmeye kalkışarak, ihalede gösterdiği kararlılıkla psikolojik savaş başlattı.. Fakat sonunu getiremedi. CanWest hatalı bir strateji uygulamayıp 55 milyon doları radyolara değil de, Star TV'de verdiği 306 milyon doların üzerine koymuş olsaydı, Star TV bugün CanWest'in olacaktı.
Ciner Grubu çok iyi bir fayda-maliyet analizi yaparak, gerçek değerine kadar fiyat arttırımında bulundu. Daha sonraki fiyat artışlarının gerçekçi olmadığını gördüğü anda çekilerek rakibinin Star TV'yi almasını sağladı. 'Doğan Grubu rakibimdir' deyip onun daha fazla fiyatla alması için yükseltmeye katılmayarak etik davrandı.
İhaleden sonra ortaya atılan 'Rekabet Kurulu izin vermez' tezi gerçekçi değildir . Rekabet Kurulu ihale öncesi, TMSF'ye 'Star TV'yi hangi grup alırsa alsın hakim durum yaratmaz' görüşü vererek Doğan ve Ciner Grubu' na yolu açık bırakmıştır. Ben de, Rekabet Kurulu'nun izin vermesi önünde engel yok görüşündeyim.
TMSF, Star TV'yi aldığından bu yana yayını devam ettirmeseydi bugünkü değeri elde edemezdi. TMSF, tüm eleştirilere rağmen Star TV'nin yayınını başarılı bir şekilde sürdürdü. TMSF'nin ikinci başarısı da ihale sürecini iyi ayarlamasıydı. Şeffaf ihale ile kuşku bırakmadı. TMSF'yi kutlamak gerekir.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Bürokratik hatalarla özelleştirme süreci yara almasın   / 25-09-2005
 Ankara'da yeni oluşum rüzgârı   / 24-09-2005
 Derviş'in değiştirdiği yasayı OECD eleştirdi   / 23-09-2005
 Kutman: Teklifimizin bugünkü değeri 200 milyon Euro   / 21-09-2005
 Kutman-Ofer'e Mortgageport   / 20-09-2005
 Baykal özelleştirmeye karşı değil ancak!..   / 17-09-2005
 Telekom, Tüpraş gibi olmaz   / 16-09-2005
 Mortgage istismarı Şener'den döndü   / 15-09-2005
 Tüpraş'ta rekabet kazandırdı sıra Erdemir'de   / 14-09-2005
 'Hâkim durum oluşmasın'   / 09-09-2005
Prof. Dr. AYDIN AYAYDIN
Canwest'in yanlış stratejisi
Uluslararası medya devi...
ABDURRAHMAN YILDIRIM
Trendin devamı için aşılması gereken kritik eşikler de...
Hava yastıklarının biri bile açılmadı
Takla atan cipteki airbag'ler işe yaramadı. Sürücünün yanında oturan...
İki nar uğruna vahşi cinayet
Bahçesinden nar koparan 9 yaşındaki iki çocuğu bayıltıp diri diri...
TRT'nin personeli çok kalabalık
TRT'nin personeli çok kalabalık
Devlet Bakanı Atalay'a göre TRT'nin en önemli sorunu personel gideri.
İrtica ve terör uyarısı
İrtica ve terör uyarısı
Kara Kuvvetleri Komutanı Orgeneral Yaşar Büyükanıt, Kara Harp Okulu...
IMKB
E: 33.516 D:% 0,80
DOLAR
S: 1,349 D:% 0,559
EURO
S: 1,624 D:% 0,340
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Künye | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu