kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Son Dakika
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    İşte İnsan
    Sinema
    Turizm Rehberi
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Ha bu bize ders olsun!
Teknik her şey değildir ama çok şeydir
Hoş geldin Mercan...

Ha bu bize ders olsun!

Önce algılamanın ve marka değerinin iki önemli unsurunun altını çizelim: Tanınma (bilinirlik) ve beğeni (elçilik)... Ardından ekleyelim: Tanınma tek başına satın almaya dönüşmez mutlaka beğeninin eklenmesi gerek. Beğeninin tek göstergesi ise insanın fikri sorulmadan o marka ile ilgili elçilik yapması, tavsiyede bulunmasıdır...
Hani Karadenizli vatandaşımıza idam sehpasında sormuşlar: "Son sözlerin, son dileğin nedir?" Bizimki hiç tereddütsüz cevap vermiş: "Ha bu bağa ders olsun!"...
Bu Formula 1 de bize ders olsun...
Fatih Altaylı cuma ve cumartesi yazdı. Çok doğru noktalara temas etti. Dünya markası olmaya çabalayan Türk markalarından neden bir tanesi çıkıp da 3,5 milyon dolar ödeyip yarışa adını verdirmedi, diye sorgulamış Fatih. Çok haklı. Kaçar mı bu fırsat? Biraz kıskanmadım desem yalan olur. İletişim konusundaki uzmanlığımıza rakip olmasını değil. Konuya bizden önce değinme şansını kullanmasını...
Biz de konuya başka açıdan bakacağız. Türkiye ve İstanbul'un markası açısından.
Cumartesi günü sıralama turlarından sonra üç pilot kameraların karşısında. Masanın önünde şu yazıyor: Formula 1 Turkish Grand Prix...
Bugüne kadar F1 çevresinde olan bitenler, Türkiye ve İstanbul'un tanınmasına, bilinirliğimizin artmasına müthiş katma değer getirmiştir. Doğru. Organizasyon iyi, pist güzel. Biraz da hayret var yabancı gözlemcilerde: "Aferin Türklere... İyi becermişsiniz bu işi..."
Pisti yapanlar ve organizasyonu gerçekleştirenler ev ödevlerini dört dörtlük yapmışlar yani... Ya Türkiye ve İstanbul'un marka değerinden sorumlu olanlar? Onların ev ödevlerinde durum nasıl?.. Formula 1'in tanınma konusunda İstanbul'un hanesine yazdırdığı puanı küçümsemek haddimiz değil. Ama marka değerine katkısı için aynı şeyleri söylememiz mümkün değil...
Nerede kilit mesajlar? Nerede İstanbul'un, Türkiye'nin marka vaadi? TV'lere yansıyan pist duvarlarında dünya alem, Türkiye ve İstanbul'a dair hangi ifadeyi gördü? Bazı pilotlara gazeteciler soruyor: "Nasıl buldunuz İstanbul'u?" Cevap standart: "Burada olmaktan çok mutluyum" ya da "Otel odasından gördüğüm kadarıyla güzel bir şehriniz var..." Belli ki 'bulamamış' İstanbul'u...
Bu sefer tanınma ödevini yerine getirdik. Gelecek sefere ev ödevimiz marka vaadimizi vurgulamak olmalı. Şampiyonlar ligi final maçında bu işi kısmen becermiştik. Biraz da ondan ders alıp gelecek yıla şimdiden hazırlanmakta yarar var.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Sezen Aksu: Hiçbir şey; ya da her şey...   / 14-08-2005
 Bu düğünün iletişim hedefi neydi?   / 07-08-2005
 Aktüel'den çıkaracak çok ders var   / 31-07-2005
 Ebru Gündeş'in danışmanı benim de danışmanımdı   / 24-07-2005
 Hangisi haklı; Roche mu, Bosch mu?   / 17-07-2005
 Şaka gibi ama, değil   / 10-07-2005
 Yakında kimse izlemeyecek   / 03-07-2005
 Bush'a da barış ödülü yakışır   / 26-06-2005
 Aygün yine numarasını yaptı   / 19-06-2005
 Kendimiz pişirip kendimiz yememeliyiz   / 12-06-2005
ALİ SAYDAM
Ha bu bize ders olsun!
Önce algılamanın ve marka...
Doymayan iştahımızı tatlandırıcı dindiriyor
Bir damla tatlandırıcı milyonlarca litre suya greyfurt lezzeti...
Melek kızın zor kararı
Melek'in 3 böbreği var. Bu böbreklerinden birini verecek ama kime?...
Türkiye'nin imajını Formula 1 cilaladı
Türkiye'nin imajını Formula 1 cilaladı
Dış basın; patlayan bombalar ve Kürt meselesini bir yana bıraktı.
İstanbul bu sesi çok sevdi
İstanbul bu sesi çok sevdi
Formula 1'de büyük gün geldi çattı. Hız efendileri hünerlerini...
IMKB
E: 28.234 D:% 0,84
DOLAR
S: 1,375 D:% 0,402
EURO
S: 1,672 D:% 0,210
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Künye | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu