Daha işin başındalarmış Bilerek içmenin keyfi başka Ufuk Turu

Ufuk Turu

Yeni araştırma modeli
* GFK yepyeni bir araştırma modelini bu hafta lanse ediyor. Adı RMI (Relationship Management Index İlişki Yönetimi İndeksi İYİ) Araştırmaların genelde anlaşılmaz, gereğinden fazla detaylı, gereğinden fazla pahalı ve iş dünyası tarafından bir iki fikir alındıktan sonra kaldırılıp tozlu raflara atıldığı gerçeğinden yola çıkmışlar. Son derece yalın, hızlı ve ekonomik bir model oluşturmuşlar. Belli ki itibarı ölçmek artık kolaylaşacak.

İşin karabiberi nerede?
* Hayli hesaplı olan Regal'i ünlü markalarla aynı teknik özelliklere sahip olmasına rağmen seçmedikleri için tokatlanan 'geri zekı'lardan Regal pazarlamacıları vazgeçmişler. Oysa o agresyon yaklaşımını belki 'güzel' değil ama 'doğru' bulmuştum. Bu kez tam tersini yapıyorlar. Nöri Kantar (Tekin Akmansoy) ile musevi dostu (Semih Sergen) bu kez Regal'i tercih eden bir bayana test uyguluyorlar. İyi hoş da işin karabiberi yok olmuş.

En anlamlı mesaj!
* Dün Sabah gazetesinde yayınlanan AİFD'nin (Araştırmacı İlaç Firmaları Derneği) reklamı çok etkili. 14 Mayıs Eczacılık gününü kutluyorlar. Bir yanda bir dünya resmi, öte yanda bir hap. Mesaj çok anlamlı: "Dünya bazen bir tabletin etrafında döner..." Eczacıları bu güzel ve etkili ilan için ben de kutluyorum. Aynı vesile ile Roche da ilan vermiş. "İnsan sağlığına hizmet için bir arada olmaktan gurur duyuyoruz." demiş. Roche'un işi zor. Eski genel müdürünün de içine çekildiği SSK krizinin hasarını yılda bir vereceği ilanla atlatamazlar. Yoksa kaş yapayım derken göz çıkarmaları işten bile değildir. Roche eski itibarına ancak, sistematik ve stratejik bir iletişim planlaması ve uygulamasıyla kavuşabilir. Yoksa her defasında o kriz hatırlanır...