kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Son Dakika
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    İşte İnsan
    Sinema
    Turizm Rehberi
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Her meşhur marka değildir
Kültür bakanımıza iyi bakın!
'Ne biçim Türkçe bu?' demeden önce...
Bir aşk hikâyesi...

Her meşhur marka değildir

Reklam ve halkla ilişkiler sektörünün en etkili yayını Marketing Türkiye 1 Mayıs tarihli sayısının büyük bir kısmını 'marka' meselesine ayırmış. Konu kapaktan giriyor. Kurgu fotoğraf çok çarpıcı: Patates kızartması, poşeti içine yerleştirilmiş badem ve fıstık ezmeleri. Kapak anonsu ise şöyle: Onlar marka mı, meşhur mu?
İçeride çeşitli meşhur işletme ve ürünün sahip ve yöneticileri görüşlerini dile getirmişler. Tabii iletişim uzmanları da konuşmuşlar. Biz de naçizane görüşlerimizi dile getirmiştik. Şu 'meşhur olmakla marka olmak' meselesini merak edenler için ilk kez bu kadar derli toplu bir dosya oluşmuş.
Marka değilken, kendini marka sanmanın bedeli çok ağırdır. Bu bedeli ödemek istemeyenlerin bu haftaki Marketing Türkiye'ye bakmalarında yarar var. Ben size tartışmanın özünü söyleyeyim: İki görüş var. Birincisi şöyle: Markalar aralarında küçük-büyük, orta, zayıf, güçlü, az tanınmış, çok tanınmış, çok kazanan, az kazanan, başarılı-başarısız, iyi-kötü, satılan, satılmayan diye ayrılır ve bu kriterlere göre değerlendirilir. Çoğunluk bu görüşten yana.
Aralarında benim de bulunduğum, taraftarları yok denecek kadar az olan ikinci görüşü savunanlara göre ise marka kapitalist sistemin geliştirdiği en karmaşık iş modelidir. Aslolan önce bu noktayı geçmektir; diğer nitelemeler sonradan gündeme gelecek, daha çok nicelik, keyfe keder şeylerdir... Bu modele uygun davranılmaması halinde marka olunamaz. Para, zaman ve insan kaynağı boşa harcanmış olur. Ayrıca herkes, her şey ille de marka olmak zorunda değildir. İşini iyi yaparak da şöhretli olunabilir ve para kazanılabilir. Okuyun karar verin...
Marka meraklılarının ACNielsen'in geçen hafta yayınlanan markalar araştırmasına bakmalarında da yarar var. En ilginç grafik, sanatçılarla ilgili olanı. Türkiye'de markasını yönetebilen sanatçı bulunmadığını söylediğimde bana katılmayanların halktan öğrenecekleri şeyler var. Halka sormuşlar: "İsminin bir marka olduğuna inandığınız sanatçıyı belirtir misiniz?" Yüzde 40 ne demiş biliyor musunuz? "Böyle biri yok!"... Listede şu markadır diye ismi verilen ilk sanatçının aldığı puan ise yüzde 15.8. Diğer sanatçıların puanları yüzde 9.5'ten başlıyor... Hey güzel halkım. Bazen aklı selnasıl oluyor da bilimsel düşündüklerini sananlara ders oluveriyor...

Marka yok dediler!
Yok % 39.9
Hülya Avşar % 15.8
İbrahim Tatlıses % 9.5
Tarkan % 8.5
Sezen Aksu % 1.9
Zeki Müren % 1.9
Orhan Gencebay % 1.8
Seda Sayan % 1.7
Emel Sayın % 1.2
Ebru Gündeş % 1.0
Diğer % 16.8

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Müşteri ilişkileri budur!   / 24-04-2005
 İletişim made in Korea...   / 17-04-2005
 Doğurmak zor işmiş   / 10-04-2005
 Hoş geldin Effie   / 03-04-2005
 Algılamalar gerçektir...   / 27-03-2005
 İletişim kirliliğinden nasıl çıkılır?   / 20-03-2005
 İsviçreliler haklı olarak ölür...   / 13-03-2005
 Ver yârini ellere...   / 06-03-2005
 İletişim parayla değil bilgiyle yapılır   / 27-02-2005
 Arçelik'in sırtı yere gelmez   / 20-02-2005
Prof. Dr. AYDIN AYAYDIN
Bankacılıkta yabancılar payını artırıyor
Gelişmekte olan...
ALİ SAYDAM
Her meşhur marka değildir
Reklam ve halkla ilişkiler...
Biri hız yaptı, diğeri uyuyakaldı
İzmir'de eğlenceden dönen üç kadın, aşırı hız nedeniyle park...
Çoban köpekleri onu buldu ancak ölmüştü
10 gün önce kaybolan 4 yaşındaki Murat Uysal, evlerinden 15 kilometre...
Teşekkür yerine para cezası aldılar
Teşekkür yerine para cezası aldılar
Erzincan'da Vali Yazıcıoğlu'nun teşvikiyle 35 bin ağaç dikerek...
Kuşadası'nda bomba ve ihmal ölüm getirdi
Kuşadası'nda bomba ve ihmal ölüm getirdi
Emniyet güçleri bir tuvalete bırakılan şüpheli paketi özel elbise...
IMKB
E: 23.592 D:% 0,31
DOLAR
S: 1,385 D:% -0,324
EURO
S: 1,793 D:% 0,028
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu