kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    İşte İnsan
    Sinema
    Turizm Rehberi
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
İletişim parayla değil bilgiyle yapılır
İddiasızlığın iddiası
Üretmek mi kârlı, markayı yönetmek mi?
Keşke Zehra Hanım'a sorsalarmış!

Üretmek mi kârlı, markayı yönetmek mi?

Alman meslektaşım ve dostum iletişim danışmanlığı zinciri Pleon'un yöneticisi Christian Langer İstanbul'a her gelişinde iletişimle ilgili ilginç şeyler getirir. Bu bazen Goethe'nin "Der Östliche Diwan"ı (Şark Divanı), bazen Ingeborg Bachman'ın bir eseridir. Bu kez de bir paket elma kurusu halkaları ile çıka geldi. Almanya'nın en saygın ve yaygın biyolojik ürünler mağaza zinciri Bioladen tarafından satılan bir üründü bu. "Ne alaka" gibilerden bir ifade ile yüzüne baktığımı görünce, kapaktaki etiketi göstererek "Etiketteki web sitesine gir ve paket üstündeki numarayı yazarak, bu ürünün kökeni hakkında bilgi al. Gördüklerine inanamayacaksın!" dedi. Dediklerini yaptım. 1,5 sayfalık, fotoğraflarla bezenmiş açıklamada, Eğridir Gölü kenarında Isparta Gıda adlı şirketin de katılımıyla 1000 üreticinin nasıl biyolojik ziraata geçtikleri, bir bir anlatılmıştı. Bioladen, elma kurusu halkaları konusunda 1.6 hektarlık elma bahçesine sahip Mehmet Apaydın ile anlaşmıştı. Bu paketteki elmalar Eylül-Ekim 2004'te ağaçlardan elle toplanmış, Yalvaç'ta Isparta Gıda'ya teslim edilmişti.
Orada Fabrika Müdürü Bahattin Çolak nezaretinde işlenen elmalar, kamyonlarla Torbalı'ya getiriliyor. Mavideniz adlı firmada bir kez daha kalite kontrolünden geçirilip satışa sunulacak halde paketlendikten sonra, nakliye firması EgeSun tarafından konteynerlere yükleniyor ve gemiyle Hamburg'a gönderiliyormuş. Tüm aşamalarda en başta verilen bir referans numarası ile bir hata olursa sorunun neredeyse hangi ağaçtan kaynaklandığına kadar izleyebiliyorlarmış. Web sitesinin adresi şu: www.bioladen.de/garantie. Poşetteki numara şöyle: 670028100. Girin bakın. Marka nasıl yönetilir? Müşteri hizmeti neymiş görün. Ülkemdeki insanların başarılarını bir Alman markasının web sitesinden okuyunca hem gururlandım, hem de hüzünlendim. Keşke hikayelerini başkalarından değil, kendi markalı ürünleri üzerinden okuyabilseydim. Sizce esas parayı üreten mi kazanıyor, yoksa markayı yöneten mi?

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Arçelik'in sırtı yere gelmez   / 20-02-2005
 Turizm ve Kültür Bakanı'na açık mektup   / 13-02-2005
 Şaşmadan yaşamak zor   / 06-02-2005
 'Abesle iştigal' çeşitlemeleri   / 06-02-2005
 Fıstıklı'dan top atışı, yakışır...   / 30-01-2005
 Bu yarışma reyting alır ya Tuncay Özilhan?   / 23-01-2005
 CHP yine bir fırsat kaçırıyor   / 16-01-2005
 Sen de mi Hakkı Ağabey?   / 09-01-2005
 Bir Cem Yılmaz filmi   / 02-01-2005
 'Az hamilelik' de olmaz, küçük büyük marka da...   / 26-12-2004
İLKER SARIER
Sayın Başbakan
Önce mahsus saygı ve selamlarımı kabul...
YAVUZ SEMERCİ
Barlas'ın şakası keşke gerçek olsa!
Mehmet Barlas dün,...
ALİ SAYDAM
İletişim parayla değil bilgiyle yapılır
Dünyagöz...
lş merkezinin dev inşaat temeli çöktü
Bakırköy'ün en işlek caddesi Fişekhane'de yol göçtü. Bir minibüs...
Antalya Çinliler'in 'sebze üssü' oldu
İspanya'dan memnun kalmayan Çinli işadamları, 22 çeşit özel sebzeyi...
Hırsızdan bir talebim var ağaçlarıma iyi baksın
Hırsızdan bir talebim var ağaçlarıma iyi baksın
TEMA Vakfı Onursal Başkanı Hayrettin Karaca, uluslararası ödüle sahip...
Hoca 'yoldan' çıktı
Hoca 'yoldan' çıktı
Önceki gün ilahiyat profesörü Hayrani Altuntaş'la taksici Fuat Kumsel...
IMKB
E: 28.031 D:% 2,47
DOLAR
S: 1,290 D:% -0,386
EURO
S: 1,700 D:% -0,875
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu