Bu hafta izlediğim en başarılı TV reklam filmi tereddütsüz ESEM- mat'a ait. Sinek öldürücü ürünlerin ekranları öldürdüğü şu günlerde aralarından böylesine sıyrılmak övgüye değer. Yemek çubuğu (chopstick) ile sineği avlayan Japon, kollarını uzatarak sineği yakalayan kadın, işeyerek sineği vuran bebek muhteşem... Slogan da öyle: Özel yetenekleriniz yoksa, ESEMmat alın! Bu kampanya, birarada olmaları zor iki iletişim unsurunu aynı anda bulundurmayı başarmış. Hem duygusal hem de satış yönelimli bir yaklaşım yakalanmış. Böyle işlerde genelde birinden biri baskın olur. Ötekini ezer. Burada denge tamam. Hem reklam ajansını hem de ESEMmat yetkililerini kutluyorum...
