kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Euro 2004
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    Sinema
    Çizerler
    Kampüs
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
İyi ki varsın sevgili dostum
Kozmetikler yarışıyor
Demesi kolay, yapması zor
"On Air" de uçuşa geçti
Ne kadar narsistsiniz?
Bir elma daha gerek

Bir elma daha gerek

Bu yılki Kristal Elma'da 17 dalda ödüle layık eser bulunamamış. Ya sektör bu yıl gereğinden fazla 'sıradan' işler yapmış, ya da jüri bu yıl zor beğenen arkadaşlardan oluşmuş. Yoksa 'Elma'ya pek aldıran yok da, yıllardır ödülleri toplamış olan pek çok büyük 'yaratıcı' ajans 'Elma'yı görmezlikten mi geliyor?.. Yaratıcılığı teşvik etsin diye kurulmuş olan ödül sistemi, zaman içinde bir başka 'Elma' ile desteklenmediği için, işlevinin tam tersini yapıp sektöre zarar vermeye başlamış bile olabilir. Bir de müşterilerinin iş hedeflerine hizmet etme oranına göre ödül verseler her şey farklı olabilirdi. O zaman, reklam verenlerin, kendilerine getirilen kampanya önerilerinin sadece 'ödül avcılığı' adına oluşturulduğu endişesine kapılma olasılığı azalacaktır. Gençler, reklamın sanattan çok iş dünyası ile ilgili bir mesele olduğunu kavrayabilir; kendilerini sanatlı iş yapsalar da edebiyatçı ve sanatçı gibi görme kompleksinden kurtarabilirler. Böyle bir 'ikinci elma' ile sadece 'güzel, konuşturan, ses getiren' değil, iş yapan reklama da prim verileceği için, hem iş dünyasında, hem de sektörün genelinde bu mesleğin erimekte olan itibarı artabilir. Çok mu zordur, reklamın gerçek işlevi alanında da bir ödül sistemi oluşturmak?..

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Kızım sana söylüyorum gelinim sen anla!   / 27-06-2004
 Durduk yerde kriz yaratmaya ne gerek var?   / 20-06-2004
 İstanbul mafyanın başkenti mi, uluslararası cazibe merkezi mi?   / 13-06-2004
 Nehirde boğulmamak için basında ilan şart!   / 06-06-2004
 Ucuz etin yahnisi sadece yavan olmaz   / 30-05-2004
 Risk almışlar, iyide etmişler   / 23-05-2004
 Düşünce 'out', duygu 'in   / 16-05-2004
 Üst kesimlere ulaşım gazetelerden geçiyor   / 02-05-2004
 Yorganın altına saklanmamalı   / 25-04-2004
 İnsanın kendi krizini yaratması çok kolaydır   / 18-04-2004
İLKER SARIER
Erdoğan, Baykal'a teşekkür borçludur
Hani her ay, ay...
ALİ SAYDAM
İyi ki varsın sevgili dostum
Hayattaki en yakın üç-dört...
Çalıntı cep telefonu 33 kişiyi yaktı
İzmir'de çalındıktan bir buçuk yıl sonra Urfa'da ortaya çıkan telefon...
Çeyizi kana bulandı
Belgin ile Hakan, Özalp'ten çeyiz alışverişine gelmişlerdi. Çarşıya...
IMKB
E: 18,416 D:% 0.69
DOLAR
S: 1,457,000 D:% -0.95
EURO
S: 1,787,000 D:% -0.11
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.